Die richtige Werbeagentur zu finden kann schon der Suche nach der Nadel im Heuhaufen gleichen, denn die Wahl der Agentur entscheidet oft auch über den Erfolg der PR-Kampagne. Bild und Botschaft müssen passen, Kreativität allein ist nicht genug.
Kennen Sie den Spruch: Du bist mir ´ne Marke? Dahinter verbirgt sich meist eine gewisse Hochachtung vor der Unverwechselbarkeit des so Titulierten. Für Unternehmen gehört eine positive Marke zu den wertvollsten Aktivposten. Wo es keine großen Produktunterschiede gibt, entscheiden Kunden meist allein aufgrund der Marke. – So gehen Sie vor, um eine starke und charakteristische Marke zu bilden.
Social Media ist in aller Munde. Kaum ein Bereich in unserer Informationsgesellschaft, der ohne Social Media auskommt. Wenn Sie erfolgreiche PR betreiben wollen, haben Sie heute sehr viele Möglichkeiten. Je mehr Aufmerksamkeit Sie erzeugen können und je erfolgreicher Ihre Öffentlichkeitsarbeit ist, desto mehr werden Sie wahrgenommen. Was bedeutet dies für Unternehmen aus dem mittelständischen Bereich, speziell für kleine Unternehmen?
Verwenden Sie ein Poster oder eine Fahne als Blickfang oder zur Unterstützung von Kampagnen? Das ist gut für Ihr Image. Professionelle Poster und Banner unterstützen gekonnt Werbekampagnen, sind auf Messen kaum mehr wegzudenken und dekorieren jedes Geschäftslokal. Warum auf diese positiven Effekte verzichten? Informieren Sie sich darüber, was alles möglich ist.
Die Bedeutung von Marketing für kleine und mittelständische Unternehmen wächst beständig. Doch mangels Fachpersonal, Zeit oder Marketinggeldern werden häufig losgelöste Einzelmaßnahmen „mal eben schnell“ und aus dem Bauch heraus durchgeführt und somit eine Menge Potenzial verschenkt. Die folgenden Tipps sollen helfen, die Werbemaßnahmen wirkungsvoller und effizienter zu gestalten.
Flyer sind ein hervorragendes Werbemittel, um sich, ein Produkt oder eine Dienstleistung bekannt zu machen. Sie können sie jemandem in die Hand drücken, auslegen oder mit einem Anschreiben verschicken. Je besser Sie einen Flyer konzipieren, je mehr Sie selbst texten und/oder gestalten, desto günstiger wird es. Wie Sie Schritt für Schritt einen Flyer erstellen, erklärt Ihnen dieser Artikel.
Viele Unternehmen spenden ganzjährig horrende Summen an gemeinnützige Vereine und Organisationen. Außer einem kurzen Dank oder einem Händedruck bleibt dem spendenden Unternehmen allerdings meist nicht viel übrig. Deshalb ist es sinnvoll, als Unternehmer selbst eine Spendenkampagne zu starten und somit nicht nur Gutes zu tun, sondern auch Werbung in eigener Sache zu machen.
E-Mail-Marketing ist eine Möglichkeit, Inhalte und Informationen schnell und zielgerichtet zu Ihrer Zielgruppe zu transportieren. Bevor Sie eine E-Mail-Marketingkampagne starten, brauchen Sie einen guten Plan. Dieser hilft Ihnen zielgerichtet und strukturiert vorzugehen.
Einfach einen Text schreiben und ihn mit etwas Produkt-Information und einem Bild an die Lokal-Zeitung schicken ist keine PR-Arbeit. Diese Zeit können Sie sich sparen. Sie brauchen ein klares Konzept, was Sie mir Ihrer PR-Arbeit erreichen wollen. Lesen Sie hier mehr dazu.
Niemand in einem Unternehmen beschäftigt sich gerne mit Kundenbeschwerden. Und trotzdem sollten Sie den Umgang mit Kundenbeschwerden auf keinen Fall vernachlässigen. Sie sollten eines bedenken: jede Kundenmeinung – egal ob positiv oder negativ – zeigt Ihnen, wie Ihr Unternehmen am Markt gesehen wird. Zudem sind diese Informationen völlig kostenlos.
Veranstaltungen sind ein unverzichtbares Marketinginstrument. Nichts kann Ihre Kunden so nachhaltig begeistern und binden wie ein gelungenes, professionell durchgeführtes Event. Die folgenden Praxistipps für Eventmarketing helfen Ihnen bei der erfolgreichen Planung, Durchführung und Nachbereitung Ihrer Kundenveranstaltungen.
Werbung, die sich gezielt an Kinder richtet, ist schon schlimm genug, wenn es sich um das neueste Spiel handelt. Aber wenn eine Werbung für ein gänzlich ungesundes Lebensmittel oder Getränk wirbt und Kinder das dann essen wollen – das ist gefährlich. Hier geben wir Ihnen ein paar Informationen und Tipps im Umgang mit solchen Botschaften.
Gute Werbung wandert oft auf einem sehr schmalen Grat. Bei dem Versuch, öffentliche Aufmerksamkeit zu bekommen, kann es sehr leicht passieren, dass der gewünschte positive Effekt nicht eintritt, dafür aber negative Berichterstattung entsteht. Wenn Sie eine Werbemaßnahme durchgeführt haben, die große Empörung ausgelöst hat, haben Sie zunächst einmal ein großes Problem.
Hätten Sie das gewusst? Es gibt zwei magische Worte, die einem Verkaufstext das geben, was der Meisterkoch seiner wohlschmeckenden Suppe zugibt, weil sie dann erst so richtig schmeckt. Das wird Sie jetzt natürlich interessieren. Aber aufgepasst! Genau diese beiden Wörter habe ich gerade schon in diesem Text benutzt. Haben Sie schon die Lösung?
Große Unternehmen sind häufig behäbig im Umsetzen ihrer Werbemaßnahmen, kleine Unternehmen sind flexibel. Sie haben meist nicht nur einen Kundendienst, der nah am Kunden ist, sondern können umgehend ihre Werbemaßnahmen an die aktuelle Lage anpassen. Hier erfahren Sie, warum und wie auch Sie dies nutzen können.
Wenn man ins Jahr 1995, also 18 Jahre in die Vergangenheit denkt, war der Begriff „Soziale Netzwerke“ für die Meisten von uns noch nicht existent. So funktionierte früher Pressearbeit: Sie schrieben einen Text, baten die Lokalzeitung oder ein Fachmagazin um Veröffentlichung. Das war’s – einige Tage oder Woxhen später erschien Ihr Text dann in der Zeitung.
Ein gutes Image und umfangreiche Information können sich positiv auf die Entwicklung eines Unternehmens auswirken. Aus diesem Grund sollte ein Unternehmen eng mit den lokalen Medien zusammenarbeiten und Erfolge publik machen. Dadurch ist es einem Unternehmen nämlich möglich, den Bekanntheitsgrad zu erhöhen und das Ansehen zu verbessern.
Wenn ein Produkt neu auf den Markt kommt, muss es beworben werden. Diese Grundregel gilt in allen Branchen und für alle Unternehmen. In welcher Form die Werbung stattfindet, hängt vom Produkt, aber auch von der Käuferschicht ab. Der richtige Zeitpunkt für den Beginn der Werbemaßnahmen ist dabei entscheidend.
Niemand in einem Unternehmen beschäftigt sich gerne mit Kundenbeschwerden. Und trotzdem sollten Sie den Umgang damit auf keinen Fall vernachlässigen. Sie sollten eines bedenken: jede Kundenmeinung – egal ob positiv oder negativ – zeigt Ihnen, wie Ihr Unternehmen am Markt gesehen wird. Zudem sind diese Informationen völlig kostenlos.
Beim Thema Werbung fällt wohl vielen zuerst ein Plakat ein. Wollen Sie mit einem Plakat erfolgreich werden, können Sie nicht einfach großformatige Drucke irgendwo aufhängen. Überlegen Sie erst, wo Sie werben sollten und was unbedingt auf das Plakat muss.
Handhaben Sie es wie ein Pilot und nutzen Sie eine Checkliste für Ihr Eventmarketing: Planung, Durchführung, Nachbereitung von Messen und Veranstaltungen. Checklisten helfen, komplexe Prozesse und Tools fehlerfrei zu handhaben und Routinefehler zu vermeiden.
Eine realistische Budgetkalkulation im Vorfeld einer Messe ist wichtiger Bestandteil Ihres Messekonzeptes. Ihre Kalkulation ist nicht nur essentieller Grundstoff der Entscheidungsvorlage zum Messeauftritt, sie bildet auch die Basis der späteren Erfolgskontrolle. Wie Sie Ihr Messebudget richtig kalkulieren, erfahren Sie im folgenden Beitrag.
Lassen Sie sich von zufriedenen Kunden empfehlen und profitieren Sie vom Referenzmarketing, einer äußerst glaubhaften und effektiven Form der Werbung. Nichts wirkt seriöser und ist überzeugender als reale Kundenstimmen, die Ihre Leistungsfähigkeit und Qualität der Arbeit und Produkte bestätigen. Wie aber werden Kundenreferenzen am besten präsentiert und wo am besten eingesetzt?
Ihre Webseite ist der Schlüssel zum Kunden. Sie müssen den Besucher Ihrer Webseite binnen Sekunden davon überzeugen, dass er auf Ihrer Homepage genau richtig ist. Bieten Sie auf den ersten Blick Anreize, die zum Verweilen animieren, dann ‚gehört‘ der Kunde schon fast Ihnen. Mit diesen 5 Tipps zur Kundengewinnung im Internet erreichen Sie Ihre Besucher und steigern Ihren Online- Erfolg:
Werbemaßnahmen müssen nicht teuer sein! Es gibt mehr Wege, Ihre Kunden zu erreichen, als Hochglanzbroschüren. Hier sind drei Beispiele wie Sie mit einfachen Mitteln und ohne Kostenaufwand Werbung für sich machen können. Kundenakquise ist in der Selbstständigkeit schließlich die Basis des Erfolgs.
Non-Profit-Organisationen müssen sich in Sachen PR einiges einfallen lassen, um neue Mitstreiter zu finden oder Spender und Sponsoren auf sich aufmerksam zu machen. Oft sind es die ungewöhnlichen und originellen PR-Aktionen, die erfolgreich sind. Speziell diese einfallsreichen PR-Aktionen sollen, erstmals in diesem Jahr, mit dem „Best Practice Award für innovative Non-Profit-PR“ ausgezeichnet werden.
Das Handy bekommt immer neue Möglichkeiten. Ein schneller Internetzugang gehört dazu – ein neuer Werbe- und Vertriebsweg. Die Zahl der sogenannten Smartphones – Handys mit Internetzugang – wird zum nächsten Jahr mit aller Wahrscheinlichkeit auf das Doppelte anwachsen.
Das A und O bei einem guten Werbeslogan ist, dass er perfekt zum Unternehmen passt. Wer den Slogan hört oder liest, sollte sich etwas darunter vorstellen können und diese Vorstellungen müssen so zum Unternehmen passen, dass die Kunden sagen: Genau, das ist es!
Wie gut Ihr Werbeslogan ist, hängt häufig davon ab, wie gut die Werbeagentur ist, mit der Sie zusammenarbeiten und ganz entscheidend, wie Sie diese gebrieft haben.
Gehören Sie auch zu den Leuten, die zwar bei jedem Geschäftstermin und jeder Veranstaltung Visitenkarten einsammeln, aber nur selten selbst welche verteilen? Dann versuchen Sie doch mal Ihre Visitenkarten anders zu nutzen – beispielsweise für die Werbung. Hier 3 Ideen:
Valentinstag, Mutter- und Vatertag, Halloween – das sind Tage, die von einigen Branchen gerne für einen Aktionstag genutzt werden. Kein Wunder – wird doch an diesen Tagen besonders viel Umsatz gemacht. Erstaunlich ist allerdings, dass sich alle auf die bekanntesten Aktionstage stürzen und der Kunde die Qual der Wahl hat, welches Aktionsangebot am attraktivsten ist, während es bei anderen Gedenktagen des Jahres eher mau aussieht. Eigentlich gibt es doch genug Anlässe. Allein in Deutschland gibt es fast täglich einen Gedenktag oder einen speziellen Themen- oder Aktionstag, den Institutionen oder Verbände begehen. Solche Thementage sind für Ihre Werbung der ideale Aufhänger! Hier einige Tipps für die Gestaltung eines besonderen Aktionstags:
Stammkunden sind bei Unternehmen nicht nur beliebt, weil sie regelmäßig und sicherlich oft auch mehr kaufen als andere Kunden. Häufig sind sie von dem Angebot auch so begeistert, dass sie es weiterempfehlen und dabei unbewusst die Kundengewinnung des Unternehmens unterstützen. Clevere Unternehmen überlassen dieses Empfehlungsmarketing nicht dem Zufall. Mit gezielten Anreizen und Maßnahmen, können Sie Ihre Stammkunden zu Ihren besten Verkäufern machen.
Privatleute können Kosten für so genannte haushaltsnahe Dienstleistungen direkt von der Steuerschuld abziehen – pro Jahr bis zu 20% der nachgewiesenen Kosten, maximal 600 €. Zu den haushaltsnahen Dienstleistungen zählen z.B. Gärtner- und Reinigungsarbeiten, Wartungsarbeiten und kleine Ausbesserungen.
Einträge in ein Branchenbuch sind wichtiges Werbemittel – gerade am Start eines neuen Unternehmens. Leider gibt es neben den vielen seriösen Vertretern auch eine ganze Reihe schwarzer Schafe, die Ihnen mit dubiosen Methoden viel zu teure Anzeigen aufdrängen wollen. Wir verraten Ihnen hier Tricks, die die Übeltäter gerne anwenden.
Studien haben gezeigt, dass bis zu 79% der Leser als ERSTES das P.S. eines Briefes lesen. Sicher werden andere Teile intensiver gelesen. Andere Studien sehen den eigenen Namen im Adressfeld als ersten Ankerpunkt, aber auch dann ist das Post-Scriptum immer ein wesentlicher „Fixationspunkt“.
Das Formular für einen Standard-Mietvertrag kostet nur wenige Cent, doch es kann Ihnen Aufträge von mehreren tausend Euro einbringen. Eine etwas freche, aber äußerst wirkungsvolle Werbeidee.
Wenn es darum geht die Gunst der Kunden zu gewinnen, werden persönliche Empfehlungen immer wichtiger. Wir zeigen Ihnen in diesem Beitrag, wie Sie die Macht der Mundpropaganda für Ihr Unternehmen nutzen können.
Das Cover ist die wichtigste Seite eines Kataloges. Was das eigentliche Thema des Covers angeht, gibt es keine universell gültigen Antworten. Soll es ein Produkt sein oder mehrere? Ein Mensch, ein „Ort“ oder ein spezielles Angebot?
Der gesetzliche Rahmen für die Verwendung von Slogans in Werbeaussagen ist relativ großzügig gesteckt. Nichts sagende Anpreisungen einer Ware oder Dienstleistung sind weitestgehend unbedenklich. Es wird erst dann kritisch, wenn ein Slogan eine konkrete Behauptung enthält. Darunter verstehen Juristen eine „dem Beweis zugängliche Tatsachenbehauptung“. Enthält ein Slogan eine solche konkrete Angabe, so muss diese nachweislich zutreffend sein. Anderenfalls ist die Werbung mit ihr unzulässig. Aber wer entscheidet, was zutreffend ist?
Die klassische Form der Zeitungswerbung, die Anzeige, wird schon seit Jahren immer weniger genutzt. Sowohl Verlage als auch Werbetreibende sind auf der Suche nach neuen Möglichkeiten. Immer öfter kommt es zu Kooperationen, die über die Mediatarife hinausgehen.
Die Anzeigenerlöse bei Tageszeitungen und Fachzeitschriften sind seit Jahren rückläufig. In der Folge ist die Bereitschaft der Verlage über alternative Arten der Zusammenarbeit zu verhandeln deutlich gestiegen. Wenn Sie also in den redaktionellen Teil einer Zeitung oder Zeitschrift kommen wollen, gibt es mittlerweile eine ganze Anzahl von Möglichkeiten. Hier ein paar Ideen für Ihre Medienpräsenz:
Die SMS ist nicht mehr aus dem Alltag wegzudenken. Jeder verschickt sie, jeder liest sie – und damit ist sie hervorragend für mobiles Marketing geeignet. Besonders jüngere Zielgruppen, für die Technik hauptsächlich Spaß bedeutet, können Sie mit SMS-Werbung ansprechen.
Nach den langen Wintermonaten sind jetzt frische und saisonal passende Ideen für Ihre Werbung im Frühling gefragt. Wir stellen Ihnen heute 3 Erfolg versprechende Werbeideen und -geschenke vor:
Mit einem Regionalbezug können Sie ein Merkmal in Ihre Marketingstrategie integrieren, das bei Verbrauchern höchste Anerkennung findet: Lokalität, Heimat und Herkunft. Wie Ihnen dies gelingt und einige erfolgreiche Beispiele lesen Sie hier.
Social Media Newsroom – der Begriff ist so neu, dass die passende Eindeutschung noch fehlt. Ein Social Media Newsroom ist eine Nachrichtenzentrale für die Social Medien hierzulande, auch Bürgermedien genannt. Im Klartext: eine Nachrichtenzentrale, in der sich nicht nur Journalisten, sondern auch Blogger, Video-Blogger, Forenbetreiber oder einfach nur interessierte Leser über Ihr Unternehmen informieren können.
Das klassische Ziel der Mediaplanung besteht darin, die Medien auszuwählen, deren Leserschaft und inhaltlicher Schwerpunkt den zu bewerbenden Angeboten am meisten entsprechen. Es gibt jedoch eine Erfolg versprechende Alternative zu diesem generellen Analyseansatz: Dabei ermitteln Sie, wann das für Ihre Werbung passende Thema in unterschiedlichen Titeln – die sich normalerweise nicht unbedingt Ihren Angeboten widmen – als Sonderthema oder Special behandelt wird. Genau in diesen Ausgaben platzieren Sie dann Ihre Anzeigen.
Farben reizen. Wirken sich aus auf Gefühl und Verstand. Farben vermitteln Stimmungen. Von einer Farbmarke spricht man, wenn die Werbung eine bestimmte Farbe einem bestimmten Produkt zuordnet und offensiv damit wirbt. Die Farbe wird zur Marke. Eine Farbmarke macht Produkte zu einer Marke, weckt Assoziationen und erhöht den Wiedererkennungswert. Und es funktioniert: Wenn Sie die Augen schließen und an die Farbe Lila denken, dann fällt Ihnen Milka-Schokolade ein, wenn Sie an die Farbkombination Rot-Weiß denken, dann suggeriert das den süßen Geschmack von Coca-Cola.
„Deutschland – ein Volk von Freizeitkommissaren.“ – Könnte man meinen, wenn man sich den Erfolg des Genres „Krimi“ anguckt. Im Buchhandel boomen z.B. die so genannten Regionalkrimis – kaum eine Gegend, die noch nicht zum Krimischauplatz geworden ist, egal, ob Schwarzwald, Nordseeinsel oder bayerisches Bergland. Hunderttausende von Menschen waren selbst schon Zeugen eines „Mordes“. Als Gäste eines Krimi-Dinners mussten sie unter den ins Publikum gemischten Schauspielern den Mörder ausfindig machen – durch gemeinsames Kombinieren. Die Begeisterung der Deutschen für Krimispiele sollten Sie sich zunutze machen.
Mehr als 3.000 Werbebotschaften prasseln täglich auf uns ein – diese ganze Vielfalt folgt nur einer Handvoll Werbestrategien, die sich bereits seit Jahrzehnten bewährt haben. Wenn Sie eine gute Werbeideen haben, überprüfen Sie diese am folgenden genetischen Code der klassischen Werbung.
Bevor Sie Ihren Werbebrief verschicken, haben Sie sich viele Gedanken um den Inhalt gemacht. Aber das beinahe Schwierigste kommt noch – der Empfänger muss ihn öffnen, sonst war Ihre ganze Mühe umsonst. Schon der Umschlag sollte das Interesse wecken. Mit diesen drei Tricks bleibt Ihr Brief nicht ungeöffnet.
Werbepsychologie gewinnt immer mehr an Bedeutung. Mal geht es bei der Werbepsychologie um Wahrnehmungspsychologie, mal um Verhaltens- und Sozialpsychologie oder um moderne Hirnforschung. Allen Phänomenen ist gemeinsam, dass sie Gesetzmäßigkeiten des menschlichen Verhaltens gut beschreiben.