Der Einstieg in Twitter-Marketing und B2B Social Media setzt ein paar Grundkenntnisse über wichtige Funktionen voraus. Mit diesen Tipps können Sie sofort mit Ihrer Twitter PR beginnen, denn hier finden Sie die Antworten auf die häufigsten Einsteigerfragen.
Mit einem kostenlosen Eintrag bei Google Places können Sie viel für Ihr Online-Marketing oder die PR Ihres Unternehmens tun. Denn lokale Suchergebnisse werden seit Herbst 2010 auch mit Daten aus Google Maps und Google Places verknüpft. Lesen Sie hier mehr darüber.
Branchenverzeichnisse wie gelbe oder blaue Seiten gehören nach wie vor zu den Standardeintragungen für Unternehmen und Selbständige. Fast jeder Gewerbetreibende erkennt dabei ihren Nutzen. Anders sieht es jedoch mit Online-Firmenverzeichnissen aus. Viele lassen sich die Chancen, die in einem dortigen Eintrag stecken, auch heute noch entgehen.
Twitter-Marketing ist das große Schlagwort geworden. Twittern für die Firma wird auch im Austausch mit anderen Unternehmen immer populärer, man spricht von Twitter-Marketing. Dafür gibt es sogar bereits einen Fachbegriff: B2B Social Media. Hier sind 5 einfache Praxistipps, wie Sie Twitter in der Unternehmenskommunikation erfolgreich einsetzen.
Die Bilanzpressekonferenzen der großen börsennotierten Aktiengesellschaften liegen im Februar oder März. Ist es für den Mittelstand ratsam, auf den gleichen Zeitpunkt zu gehen? Oder gibt es Alternativen für den Termin der Bilanzpressekonferenz KMU? So planen Sie die Bilanzpressekonferenz in der Unternehmenskommunikation.
Social Media sind so alt wie die Menschheit. Auch vor Facebook, Twitter & Co tauschten die Menschen Nachrichten, Gerüchte und Wissen über andere Kanäle aus als klassische Medien. In gewisser Weise gehen wir mit den neuen Technologien einen Schritt zurück ans Lagerfeuer!
Mit diesen Praxistipps fahren Sie gut gerüstet zur Baumaschinenmesse CONEXPO nach Las Vegas. Die größte Branchenschau der Welt stellt einige Anforderungen an das Projektmanagement, nicht zuletzt wegen der hohen Kosten.
In der Unternehmenskommunikation gibt es einen einfachen Grundsatz: Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler! Wenn Sie eine Pressemitteilung für Ihr Unternehmen schreiben, dann texten Sie nicht für den Geschäftsführer sondern für den Journalisten in der Redaktion. Denn der soll sie schließlich veröffentlichen.
Die Markteinführung des Tablet-PCs WeTab wird zu einem gewaltigen Flop und PR-Desaster. Das Fallbeispiel zeigt, wie sensibel Online-Marketing und soziale Medien im Internet inzwischen geworden sind. Die Pannenserie geht als „WeDepp“ in die Geschichte ein.
Pressemitteilungen sind alltäglich und gehören fest zum Bereich der Unternehmenskommunikation dazu. Vielfach ist aber auch von „Pressetext“ oder „Pressemeldung“ die Rede. Gibt es dabei einen Unterschied? Und welcher Begriff ist nun richtig?
Social Media ist ein sensibler Bereich der Unternehmenskommunikation. Häufig kommen die rechtlichen Rahmenbedingungen den technischen Innovationen im Internet kaum hinterher. Ein fester Gesetzesrahmen existiert nicht und dort wo Gesetze bestehen, stoßen sie international an ihre Grenzen. So schützen Sie sich und Ihr Unternehmen vor rechtlichen Problemen mit Social Media.
Aktuell sorgt eine Werbeaktion von Sixt für Schlagzeilen: Mitten in den Protest der Castor-Demonstranten mischt sich ein PR-Team des Autovermieters mit einer eigenen Werbebotschaft. Darüber entbrennt nun eine Debatte über die ethischen Grenzen von PR und Werbung. Geniales Guerilla-Marketing oder geschmacklose Werbeaktion?
Wie gestalte ich eine professionelle Pressemitteilung? Muster helfen dabei, einen gelungenen Pressetext zu erstellen. Mit der kostenlosen Word-Vorlage von vnr.de ist das ganz einfach.
Welcher kostenlose Presseverteiler eignet sich am besten zur Verbreitung von Pressemitteilungen? Das Ranking ist abhängig von den eigenen Zielen in der Pressearbeit. Kommt es Ihnen auf eine gute Sichtbarkeit Ihres Pressetextes bei Suchmaschinen an, ergibt sich z. B. ein anderes Bild als bei der Verwertung durch klassische Medien.
Integrierte Unternehmenskommunikation kann nur gelingen, wenn wirklich alle Bereiche einbezogen sind. Das Spektrum reicht von der Verkaufstagung über Pressekonferenzen bis zu internationalen Messeauftritten. Die folgende Checkliste zeigt, worauf es wirklich ankommt.
Wie ist eigentlich Ihr Pagerank? Das heißt, wo stehen Sie mit Ihrer Webseite bei Google?
Egal, ob Sie sich professionell mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigen, oder einfach nur gerade mal wissen wollen, auf welcher Suchergebnisseite Sie stehen – niemand will stundenlang auf „weiter“ klicken müssen. Es gibt kostenlose Werkzeuge im Internet, die Ihnen diese Arbeit abnehmen.
Pressearbeit ist eine wichtige Säule der externen Kommunikation. Mit ihrer Hilfe sollen Medien und Öffentlichkeit auf aktuelle Unternehmensnachrichten aufmerksam gemacht werden. Leider verhindern falsche Annahmen häufig eine erfolgreiche Pressearbeit.
Wer sein Gewerbe oder sein freiberufliches Angebot in verschiedenen Branchenverzeichnissen einträgt, kann schnell den Überblick verlieren. Um Ihre Daten jederzeit aktuell halten zu können, brauchen Sie ein eigenes Verzeichnis für die Verzeichnisse.
Diese Checkliste ist selbst ein Produkt von Social Media. Über Twitter habe ich in den letzten Monaten viele neue Kontakte gewonnen, vor allem Fachleute in den Bereichen Marketing, Unternehmenskommunikation, PR und natürlich Social Media. Die ausführliche Checkliste eines Twitter-Followers und Bloggers brachte mich auf die Idee.
So bereiten Sie eine Bilanzpressekonferenz im Mittelstand vor. Die folgende Checkliste hilft Ihnen, die richtigen Dokumente bereit zu halten. Zunächst müssen aber die Grundlagen für die Jahrespressekonferenz sein.
Um Social Media wie Twitter, Facebook, MeinVZ oder Youtube in der Unternehmenskommunikation einzusetzen, empfiehlt es sich Leitlinien zu erstellen. Mit diesen Angaben über Ziele und Aufgaben der Kommunikation über soziale Netzwerke formulieren Sie einen strategischen Ansatz. Er ist die Richtschnur für diesen sensiblen Teil der Corporate Communications.
Der Software-Konzern Microsoft setzt Twitter konsequent im Marketing und in der Unternehmenskommunikation ein. Im Interview mit der PR-Agentur Fink & Fuchs erklärt Kommunikations-Chef Prof. Thomas Mickeleit von Microsoft seine Strategie und gibt hilfreiche Twitter-Tipps.
Die CONEXPO in Las Vegas ist mit 2.000 Ausstellern die größte Baumschinenmesse weltweit. Um sich dort erfolgreich zu präsentieren sollten deutsche Unternehmen einige Praxistipps beherzigen.
Als Marketing-Coach begegnen mir oft Führungskräfte, die viel von den eigenen Überzeugungen sprechen, wie wertvoll ihre Produkte und Dienstleistungen sind. Trotzdem überzeugen ihre PR-Botschaften die Zielgruppen nicht. Woran kann das liegen?
Die Pressemitteilung ist eines der stärksten Instrumente in der Unternehmenskommunikation. Vermeiden Sie 5 häufige Fehler, und Ihre Pressemeldungen werden wesentlich professioneller sein.
Content-Marketing ist Suchmaschinenoptimierung. Denn wer einzigartigen und relevanten Inhalt im Internet anzubieten versteht, der führt auch die Suchergebnislisten von Google an. Entscheidend ist aber womit.
Content-Marketing verfolgt einen bestimmten Zweck. Als Teil der Kommunikationsstrategie oder der Pressearbeit/Online-PR geht es um ganz klassische Ziele: Neue Kunden, Umsatzsteigerung, Gewinnmaximierung.
In der PR, Pressearbeit oder Öffentlichkeitsarbeit ist häufig von Anspruchsgruppen die Rede. Was verbirgt sich dahinter? Und was ist der Unterschied zu Zielgruppen?
Eine beliebte Methode, um Ideen zu finden ist das Brainstorming. Aber frischer Wind im Gehirn entsteht nur, wenn Hierarchien ausgeblendet werden. Deshalb gilt auch in der Pressearbeit: Der Chef muss draußen bleiben.
Wer zur Fußball-WM eine Leinwand aufstellen will, kann dies unter Umständen auch ohne FIFA-Lizenz tun. Voraussetzung ist eine nichtkommerzielle Public-Viewing-Veranstaltung. Aber nicht nur die FIFA, sondern auch die Fernsehsender und Verwertungsgesellschaften haben beim Public Viewing ein Wörtchen mitzureden.
Die Verlockung ist groß, die Fußball-WM für die eigene Pressearbeit zu nutzen. Doch nicht jeder darf mit den Symbolen und Namen der WM in der eigenen Außendarstellung werben.
Radio-Promotion soll den Kontakt zur Zielgruppe herstellen. Ein hervorragendes Beispiel für die Attraktivität von Radio ist dabei die Kampagne der Limonade Bionade bei verschiedenen Radiosendern im Jahr 2007. Die populäre Marke setzte dabei exklusiv auf dieses Medium, was den Erfolg noch deutlicher sichtbar macht.
Sonderwerbung im Radio begegnet uns sehr häufig. Präsentiert wird Promotion für Produkte oder Dienstleistungen in Textform. Was ist der Unterschied zur klassischen Werbung?
Mit Radio-Promotion können Sie in Marketing, Werbung und auch in der Pressearbeit große Wirkung erzielen. Das Medium eignet sich vor allem für lokale und regionale Kampagnen. Wie Sie Radio für Ihre Promotion einsetzen und wie Sie erfolgreiches Radio-Marketing gestalten, beschreibe ich in dieser Serie.
Das Geheimnis der Google-Formel ist gelüftet. Seit Jahren versuchen Marketing-Experten, Fachleute für Online-PR, Heerscharen von IT-Spezialisten hinter das Geheimnis des Google-Algorithmus zu gelangen.
Pressearbeit im Internet hat zum Ziel, ein positives Image zu verbreiten. Gelingt das nicht und Internetnutzer tauschen sich über miesen Service oder schlechte Produkte aus, kann das Image schweren Schaden nehmen. In der Online-PR gilt: Was einmal veröffentlicht wurde, lässt sich nicht mehr zurücknehmen.
Die Medienresonanzanalyse (MRA) ist ein Verfahren zur Messung des Erfolgs von PR beziehungsweise Pressearbeit. Ziel ist dabei, qualitative Aussagen zur Art und Weise der Medienberichterstattung zu machen.
Einen guten Teil der Medienbeobachtung können Sie im Internet mit Hilfe von kostenlosen Diensten leisten. Selbst Google eignet sich für einen Clipping-Service, vollkommen kostenlos und einfach.
Viele Unternehmen lassen sich das Presse-Clipping von professionellen Ausschnittdiensten machen. Schon mit Papier und Schere war das Clipping eine eher mühselige Tätigkeit in der Pressearbeit. Das Durchforsten von Webseiten macht den Job nicht spannender.
Die Erfolgsmessung im Internet ist Teil der Online-PR und gehört zu den Aufgaben der Pressearbeit. Die einfachsten Kennzahlen sind Visits und Page Impressions, also die Anzahl der Besucher und die Anzahl der aufgerufenen Seiten.
Zimpel ist der Klassiker unter den Presseverteilern. Schon als Buch war er seit vielen Jahren ein beliebtes Werkzeug für PR-Agenturen und Pressestellen. Seit 1970er Jahren erfasst, verwaltet und vertreibt der Verlag Dieter Zimpel die Daten von Redaktionen, Pressebüros und freien Journalisten.
Die Mitarbeiterzeitung ist kein Verlautbarungsorgan der Geschäftsleitung. Identifikation entsteht auch dadurch, dass Sie Themen aus dem sozialen Umfeld aufgreifen und abbilden.
In Pressespiegeln werden urheberrechtlich geschützte Werke vervielfältigt. Laut Urheberrechtsgesetz ist das zulässig. Die Vergütung der Autorenansprüche übernimmt die VG Wort. Die Pressestelle muss den Pressespiegel melden und dafür Gebühren entrichten.
Für einen Pressespiegel gibt es keine festen Vorgaben. Wichtig ist, dass Sie ihn so aufbauen, dass ein schneller Überblick über die aktuellen Veröffentlichungen möglich ist. Sie können entweder nach Erscheinungsdatum oder nach Bedeutung der Artikel sortiert werden.
Zu den Aufgaben der Online-PR gehört die ständige Überwachung der eigenen Webseiten. Das Monitoring soll sicherstellen, dass Ihre Seiten jederzeit erreichbar sind oder eventuelle Serverausfälle sofort gemeldet werden.
Pressemitteilungen sind ein wichtiges Instrument der Pressearbeit. Sie sollen interessante Fakten darstellen, über die Medien schreiben sollen. Jede Form von Werbung gehört nicht in einen Pressetext.
Unter Lead Generierung versteht man die Kunst, möglichst substanzielle Kontakte zu generieren. Lead Marketing kümmert sich um die Vermittlung von Kundenkontakten.
Nach der Messe ist vor der Messe. Deshalb ist es oft schwierig, der Nachbereitung genausoviel Aufmerksamkeit zu widmen, wie der Vorbereitung. Aber nur mit einer planvollen Auswertung können Sie beim nächsten Messeauftritt besser sein.
Newsletter werden in der Rechtsprechung wie E-Mail-Werbung behandelt, unabhängig davon, ob sie vornehmlich Informations- oder Werbecharakter haben. Aufgrund des Verbots von unerwünschter E-Mail-Werbung in Deutschland, benötigen Sie nach dem Verfahren des Double Opt-In die ausdrückliche Zustimmung des Empfängers.
Wenn Sie ein Direct Mailing planen, brauchen Sie Klarheit über die Zielgruppe wie bei keinem anderen Instrument der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit. Direct Marketing setzt eine genaue Planung voraus, in der Sie sich einige wichtige Fragen stellen.