Lesezeit: 1 Minute Marketingleiter und PR-Manager haben oft das Gefühl, ihre Ziele nicht zu erreichen. Nicht selten liegt das an falschen Annahmen über die Situation des Unternehmens, den Wettbewerb und die vorhandenen Ressourcen. Das lässt sich schneller ändern, als Sie vielleicht glauben: Lesen Sie hier, wie Sie sicher die Handbremse im Marketing lösen können.
Lesezeit: 2 Minuten Es kann mühsam sein, eine Liste mit Kontakten für seriöses E-Mail Marketing zusammen zu bekommen. Um die Abonnenten eines Newsletters oder von Produktempfehlungen nicht zu verlieren, sollten Sie diese 3 Grundregeln immer beachten.
Lesezeit: 1 Minute In der Woche nach Neujahr erscheinen reichlich Neujahrsgrüße in der Tageszeitung. Wenn sich auch Ihr Unternehmen auf diesem Wege an Kunden und Geschäftspartner wenden will, sind diese drei Ideen vielleicht mal etwas Neues.
Lesezeit: 2 Minuten In Deutschland sind viele Unternehmer immer noch sehr schüchtern, wenn es darum geht, öffentlichkeitswirksam Gutes zu tun. Dabei wäre es durchaus möglich, auf diesem Wege nicht nur den persönlichen Ruf, sondern auch das Image des Unternehmens zu verbessern.
Lesezeit: 3 Minuten Die Werbung mit Prominenten gilt in der PR- und Werbeindustrie als Erfolgsgarantie. Testimonials halten aber nicht immer, was sie versprechen. Dann wird es kritisch für die Unternehmenskommunikation. Vom einfachen Flop bis zum Image-Desaster kann alles passieren.
Lesezeit: 1 Minute Der Zahl 13 wird wechselnd Glück und Unglück zugeschrieben. Von der 13. Fee im Märchen bis Freitag, den 13. ranken sich Geschichten, Mythen und Aberglaube um diese Zahl. Unter Spielern gilt sie als Glückszahl. Diese emotionale Verknüpfung können Sie sich nun ein ganzes Jahr lang in der Unternehmenskommunikation zunutze machen.
Lesezeit: 1 Minute Freitag, den 13. Erleben wir 2013 erst in der zweiten Jahreshälfte. Genug Zeit, über Glück und Unglück, Aberglaube und den Nutzen eines solchen Datums für die Unternehmenskommunikation nachzudenken. Hier bekommen Sie Tipps für wichtige Tage im kommenden Jahr.
Lesezeit: 2 Minuten Sie möchten mit Ihrer Praxis, Ihrer Apotheke oder Ähnlichem im Spätsommer in die lokalen Medien? Dann suchen Sie sich ein Gesundheitsthema, das zu der Jahreszeit aktuell ist. Ein Beispiel könnte sein: Insektenstiche im Spätsommer – Vorbeugung, Behandlung, Risiken. Hierzu entwickeln Sie ein Paket an Kommunikationsmitteln. Wie die Pressemitteilung gelingt, lesen Sie hier!
Lesezeit: 2 Minuten Auch bei der perfekten Terminplanung ist ein Wartezimmer wohl niemals ungenutzt. Mit Fernsehen im Wartezimmer können Sie die Wartezeit für Ihre Patienten/Kunden kurzweiliger gestalten und zudem über Angebote in Ihrer Praxis informieren. Auf diese Weise wissen die Patienten/Kunden schon bevor sie auf Sie als behandelnden Arzt treffen, welche zusätzlichen Leistungen in Ihrer Praxis zur Verfügung stehen.
Lesezeit: 2 Minuten Sie haben für Ihre Praxis eine Internetseite? Prima! Da finden sich alle Fakten rund um Ihre Praxis? Hervorragend! Wenn Sie Ihre Internetseite um den Bereich News erweitern und diesen mit einem Newsletter verknüpfen, schauen Ihre Patienten auch öfter auf Ihrer Internetseite vorbei. Und vergessen auch seltener Vorsorgetermine und Co.
Lesezeit: 2 Minuten Immer wieder werden IGeL-Leistungen und die Ärzteschaft, die diese anbietet, an den Pranger gestellt. Man kann das Gefühl haben, dass man in Deutschland nicht loskommen möchte von dem All-Inclusive-Denken im Gesundheitswesen. Doch für Sie ist die wichtigste Frage: Wie geht man mit den Vorwürfen rund um das IGeL-Thema um? Hier einige Tipps zum Schutz vor Vertrauensverlust der Patienten.
Lesezeit: 2 Minuten Ja, warum denn nicht?! Sie sind der Experte/die Expertin und Ihre Patienten vertrauen Ihnen. Mediziner und Co. genießen, wenn auch weniger als noch vor einer Generation, hohes Ansehen in der Bevölkerung. Und die Menschen haben ein immer größeres Bedürfnis, sich in Gesundheitsfragen zu informieren. Sorgen Sie, in Ihrem eigenen Interesse dafür, dass dies nicht nur übers Internet geschieht! Stattdessen könnten Sie doch einen Vortrag für Ihre Patienten vorbereiten!
Lesezeit: 1 Minute Patientenzeitschriften – das sind echte redaktionelle Zeitschriften zu Gesundheitsthemen, herausgegeben von Krankenhäusern und Co. Sie enthalten Informationen statt Werbung – und werden deshalb von den Lesern als besonders positiv bewertet. Aber: Können auch andere Anbieter im Gesundheitswesen, jenseits von großen Krankenhäusern, sich eine Patientenzeitschrift leisten? Ja. Lesen Sie hier wie!
Lesezeit: 2 Minuten Tappen Sie nicht in diese Kostenfalle! Die meisten Unternehmen legen Wert auf ein gepflegtes Äußeres - ein einheitliches Corporate Design. Wenn Sie nicht aufpassen wird die Gestaltung Ihres Außenauftritts jedoch schnell zur Kostenfalle. Wie kommt das und was ist zu tun?
Lesezeit: 2 Minuten Tappen Sie nicht in die Kostenfalle: Messe-Kosten. Standmieten auf attraktiven Branchen- oder Publikumsmessen sind teuer. Die hohen Quadratmeterpreise werden oft durch weitere Kosten noch weiter nach oben getrieben. Dem können Sie kaum entgehen, weil Veranstalter lukrativer Messen kaum mit sich verhandeln lassen. Allerdings sollen Sie die Kosten genau planen!
Lesezeit: 1 Minute Ein neues Jahr beginnt. Das ist ein guter Zeitpunkt, um sich neuen Herausforderungen zu stellen, Ziele zu setzen und andere Menschen dafür zu begeistern. Wie wäre es, wenn Sie in der Unternehmenskommunikation den Schwung des neuen Jahres mitnehmen? 5 einfache Fragen helfen Ihnen dabei.
Lesezeit: 2 Minuten Man tut Gutes, redet darüber und keiner bekommt es mit. Charity-Aktionen gehören zum guten Ton der Pressearbeit zu Weihnachten. Doch im allgemeinen Benefiz-Rausch zum Jahresende kann die Resonanz auf Spendenaktionen von Unternehmen geringer ausfallen als erwartet. Jetzt zeigt sich, wer eine langfristige Strategie verfolgt und wer nur Aktionismus betreibt.
Lesezeit: 2 Minuten Im Ergebnis erhoffen sich Unternehmen von Social Media steigende Umsätze. Das ist legitim. Gut beraten sind Sie in Marketing und Unternehmenskommunikation, wenn Sie sich nicht von vornherein auf den Verkaufserfolg stürzen. Das kann von den Nutzern schnell als lästig empfunden werden. Die Handlungspyramide zeigt, welche Schritte Sie gehen sollten.
Lesezeit: 2 Minuten Wer kennt sie nicht, die Störenfriede und Miesepeter im Social Web? Sie überziehen Unternehmen und Privatpersonen mit Schmähungen, lauern auf jeden kleinen Fehler, schlachten Probleme genüsslich aus, wissen alles besser. Manchmal werden sie sogar beleidigend. In Fachkreisen werden diese Nutzer Trolle genannt, was mir allerdings noch viel zu niedlich klingt. Was Sie gegen Spammer und Trolle tun können, lesen Sie hier.
Lesezeit: 1 Minute "Wer nicht hören will, muss fühlen." Der uralte, mahnende Satz der Großmutter gilt uneingeschränkt auch für die Unternehmenskommunikation mit Social Media. Übertragen bedeutet er heute: "Wer nicht zuhören kann, wird Einbußen erleben."
Lesezeit: 1 Minute Personalchefs sollten Kununu kennen, Leiter der Unternehmenskommunikation und Marketing auch. Kununu.de ist eine Social-Media-Plattform im Internet zur Bewertung von Unternehmen und Personalführung. Hier sagen (ehemalige) Mitarbeiter ihren Chefs die Meinung.
Lesezeit: 1 Minute Die beiden bekanntesten Socialen Netzwerke für das Personal-Recruiting XING und LinkedIn im Vergleich: Welches passt zu Ihrer Talentsuche und anderen Aufgaben im Personalwesen?
Lesezeit: 4 Minuten Facebook und Twitter sind nützlich für die Unternehmenskommunikation. Dies, und dass Social Media Marketing ein wichtiges Thema ist, haben Sie verstanden, sonst wären Sie nicht auf diesen Artikel aufmerksam geworden. Es gibt 9 Lektionen, die erfolgreiche Marken in Social Media gelernt haben. Oder sind es sogar 10?
Lesezeit: 3 Minuten Der Jubel nach dem Aufstieg des FC Blau-Weiß in die Bezirksklasse war groß. Vereinspräsident Meier und Baulöwe Schulze stoßen darauf an. In der nächsten Saison wird Schulze ganz groß als Sponsor einsteigen. Aber dann kommt alles anders. Umschiffen Sie die Fallen im Sportsponsoring.
Lesezeit: 3 Minuten Sportsponsoring ist für viele Unternehmen schwer einschätzbar. Lohnt es sich wirklich? Mit diesen Maßnahmen erreichen Sie in der Unternehmenskommunikation und im Sponsoring die vorderen Plätze.
Lesezeit: 1 Minute 140 Zeichen stehen Ihnen für eine Twitter-Nachricht zur Verfügung. Twitter-Marketing ist nur dann erfolgreich, wenn Sie bei der Zielgruppe mit wenigen Worten auch genau ins Schwarze treffen. Wenn Sie Twitter in der Unternehmenskommunikation einsetzen, helfen Ihnen diese kurzen Tipps. Hier sind 14 x 140 Zeichen - unsere Twitter Secrets.
Lesezeit: 2 Minuten Leads zu generieren sind das A und O im Online-Business. Wer Produkte oder Dienstleistungen im Internet anbietet, für den ist E-Mail Marketing ein wichtiger Teil der Unternehmenskommunikation.
Lesezeit: 1 Minute Diese Checkliste zum Sportsponsoring hilft Ihnen bei der Planung, Organisation und Durchführung von Sponsoring-Aktivitäten. Sie ist aus der Sicht von mittelständischen Unternehmen geschrieben, die Sportsponsoring als Teil der Unternehmenskommunikation verstehen.
Lesezeit: 1 Minute Spenden und Sponsoring werden oft verwechselt. Das ist eine gefährliche Falle, denn es drohen Steuernachzahlungen, Verlust von Gemeinnützigkeit oder sogar Klagen wegen Steuerhinterziehung. So entgehen Sie der Steuerfalle im Sportsponsoring.
Lesezeit: 1 Minute Trikotwerbung ist eine häufige und beliebte Form des Sportsponsorings. Vor allem in Mannschaftssportarten wie Fußball, Handball, Volleyball oder Basketball ist Werbung auf der Brust oder auf dem Rücken der Sportler in allen Alters- und Spielklassen zu finden. Auch Einzelsportler stellen sich als "Litfaßsäule" zur Verfügung. Aber wann lohnt sich Trikotwerbung aus Unternehmenssicht wirklich?
Lesezeit: 1 Minute Was gehört in einen Sponsoringvertrag? Das Muster für Vereine und Sponsoren ist eine kostenlose Wordvorlage. Sie ist als Beispiel für die Ausgestaltung eines Sportsponsorings gedacht und ersetzt keine Rechtsberatung.
Lesezeit: 2 Minuten Vor allem im Sport sehen viele Unternehmen eine gute Möglichkeit, durch Sponsoring auf sich aufmerksam zu machen. Mit diesen 6 Grundregeln zum Sponsoring für den Mittelstand gelingt der Einstieg in dieses Spielfeld der Unternehmenskommunikation.
Lesezeit: 1 Minute Corporate Storytelling weckt Emotionen für Ihr Unternehmen, steigert die Bereitschaft zum Mitmachen und bereitet nicht selten den Boden für Veränderungen. Es ist ein sehr starkes Instrument der internen und externen Unternehmenskommunikation. Und es ist nicht einfaches Geschichtenerzählen!
Lesezeit: 2 Minuten Es war ein Paradebeispiel dafür, wie eine Pressekonferenz nicht ablaufen sollte: Vor laufenden Kameras stellt Bundesfinanzminister Wolfgang Schäuble seinen Pressesprecher Michael Offer bloß. Auf die öffentliche Ohrfeige wegen einer fehlenden Pressemitteilungen folgt nun der Rücktritt des Pressesprechers.
Lesezeit: 1 Minute Mit diesen Praxistipps fahren Sie gut gerüstet zur Baumaschinenmesse CONEXPO nach Las Vegas. Die größte Branchenschau der Welt stellt einige Anforderungen an das Projektmanagement, nicht zuletzt wegen der hohen Kosten.
Lesezeit: 2 Minuten Aktuell sorgt eine Werbeaktion von Sixt für Schlagzeilen: Mitten in den Protest der Castor-Demonstranten mischt sich ein PR-Team des Autovermieters mit einer eigenen Werbebotschaft. Darüber entbrennt nun eine Debatte über die ethischen Grenzen von PR und Werbung. Geniales Guerilla-Marketing oder geschmacklose Werbeaktion?
Lesezeit: 2 Minuten Die CONEXPO in Las Vegas ist mit 2.000 Ausstellern die größte Baumschinenmesse weltweit. Um sich dort erfolgreich zu präsentieren sollten deutsche Unternehmen einige Praxistipps beherzigen.
Lesezeit: 1 Minute Als Marketing-Coach begegnen mir oft Führungskräfte, die viel von den eigenen Überzeugungen sprechen, wie wertvoll ihre Produkte und Dienstleistungen sind. Trotzdem überzeugen ihre PR-Botschaften die Zielgruppen nicht. Woran kann das liegen?