Ostern – ein paar Feiertage zwischendurch, die erste Zäsur des Jahres und ein willkommener Anlass für saisonale Ideen in der Unternehmenskommunikation. Anstelle großer Aktionen finden Sie hier kurz vor den Osterfeiertagen ein paar einfache PR-Tipps, die Sie sofort umsetzen können.
Manche Unternehmen tun sich schwer, Anlässe und Inhalte für die Pressearbeit zu finden. Dabei ist jeder Termin allein schon mindestens drei Mitteilungen wert, die vorher, währenddessen und nachher über den Presseverteiler gesendet werden können.
Gerüchte vergiften die Kommunikation. Sie verbreiten sich unkontrolliert mit ungewissem Ausgang. Selbst wenn sie auf Tatsachen zurückgehen, verzerrt und verfälscht ihre Weitergabe von Mund zu Mund. Nicht nur in der Unternehmenskommunikation kann das richtig gefährlich werden.
Wer Newsletter und E-Mail-Werbung in der Unternehmenskommunikation nutzen möchte, darf dies nur mit vorheriger Einwilligung des Empfängers tun. Um sich diese einzuholen, gibt es verschiedene Wege. Im Folgenden erfahren Sie, worauf Sie unbedingt achten sollten.
Es gibt sie immer noch, die veralteten Webseiten mit einem wenig ansprechenden Design und schlechter Benutzerführung. Hier sind 5 einfache Tipps, die Sie auch ohne großen Aufwand umsetzen können und mit denen Sie garantiert mehr Zuspruch im Internet ernten.
Irgendwas geht bei einem Messeauftritt immer schief. Der Computer ist gestohlen worden, die Videowand ist beschädigt und vieles mehr. Setzten Sie deshalb realistische Deadlines, so dass Sie auch solche Katastrophen noch ausbügeln können.
Am 31. Oktober begehen evangelische Christen den Reformationstag. Er wurde eingerichtet zum Gedenken an den Thesenanschlag des Reformators Martin Luther am 31. Oktober 1517. Wie Sie diesen Thesenanschlag für Ihre PR-Arbeit erfolgreich nutzen können, erfahren Sie im folgenden Beitrag.
Internetseiten von international agierenden Unternehmen sind in der Regel mehrsprachig. Sie sichern sich häufig auch Domains mit anderen Landesbezeichnungen wie .es für Spanien oder .in für Indien. Aber ist es damit getan? Erreichen Sie damit wirklich Kunden vor Ort?
Messeauftritte gehören zu den Standardaufgaben der PR. Allerdings können sie sehr stressig werden, denn Messezeit ist immer mit Zeitdruck verbunden. Improvisationskunst ist in den letzten Tagen und Stunden oft gefragt. Die folgenden Praxiserfahrungen helfen Ihnen, dass der Messestand rechtzeitig steht, Drucksachen pünktlich da sind und unvorhergesehene Ereignisse das Messeprojekt nicht gefährden.
Egal ob Sie Pressemitteilungen schreiben oder einen Slogan für eine PR-Kampagne entwerfen. Es kann vorkommen, dass die Muse Sie verlässt. Schreib- und Denkblockaden sind normal und sie sind keine Katastrophe!
Fernsehinterviews sind für die meisten Menschen eher eine Ausnahme. Das schafft Unsicherheit. Wie bewege ich mich richtig? Komme ich gut rüber? Wo schaue ich hin? Drei einfache Tipps bringen Sie souverän durch ein TV-Interview.
Pressemappen aus Pappe gehörten lange Zeit zur Grundausstattung einer gut organisierten Pressekonferenz. Das gedruckte Material darin wurde später ergänzt durch Datenträger wie CD-ROMs oder DVDs. Doch auch die sind inzwischen Schnee von gestern. Es ist Zeit für die ausschließlich digitale Online-Pressemappe.
In der Zeitung stehen sie unter Vermischtes – die Kuriositäten aus unserem Alltag, die zum Schmunzeln oder Kopfschütteln anregen. Sie können auch in Ihrer Pressearbeit eine Rolle spielen. Allerdings sind sie fast nicht planbar.
Wer Pressemitteilungen veröffentlicht, möchte sichergehen, dass keine Rechte verletzt werden. Um Abmahnungen oder Klagen zu vermeiden sollten Sie ihre Texte zu diesen Themen prüfen. Meist reicht es, sich die einzelnen Bereiche bewusst zu machen.
Die wenigsten Organisationen haben alle Produktionsbereiche der Öffentlichkeitsarbeit im eigenen Haus. Viele Aufgaben müssen an externe Dienstleister vergeben werden. Dieser Prozess muss geführt und kontrolliert werden, sonst drohen Budgetüberschreitung, Zeitverzug und Chaos.
Die rechtliche Prüfung einer Pressemitteilung ist im Zweifel eine Aufgabe für einen Rechtsbeistand. Allerdings ist das in der Praxis selten nötig. Wenn Sie die folgenden Fragen durchgängig mit „JA“ beantworten können, sind sie auf der sicheren Seite.
Seitenbetreiber bei Facebook sind ständig auf der Suche nach passenden Inhalten: denn wer nicht aktiv bleibt, wird im größten sozialen Netzwerk schnell unsichtbar. Mit diesen Tipps finden Sie jederzeit interessante Themen für Ihre Facebook-Seite.
PR und Marketing werden oft in einen Topf geworfen oder sogar miteinander gleich gesetzt. Das behindert allerdings den Erfolg von beiden strategischen Aufgaben im Unternehmen. Wenn Sie dagegen PR-Ziele konsequent von Marketing-Zielen unterscheiden, wird die Aufgabe eher gelingen.
Die Büros sind wieder vollzählig besetzt. Die Urlaubszeit ist vorbei. Es kann also wieder mit ganzer Mannschaft geplant und umgesetzt werden! In München wird ein freier Tag für einen gemeinsamen Wiesen-Besuch zum Oktoberfest geplant. Was steht an im September?
Wollen manche Presseabteilungen nicht, dass ihre Texte veröffentlicht werden? Vielleicht sind Ihnen auch schon Pressemitteilungen begegnet, die ein Copyright-Symbol tragen. Warum das doppelt unsinnig ist, darum geht es in diesem Praxistipp.
Online-Redakteure stehen immer vor der Aufgabe über relevante Themen ihrer Zielgruppe zu schreiben. Aber was ist besonders interessant? Hinweise darauf liefert bereits eine einfache Google-Suche. Die folgende Anleitung ist ein erster Schritt auf dem Weg zum professionellen Content-Marketing.
Pressemitteilungen sollen aktuell sein. Etwas mit Neuigkeitswert, lässt sich leichter kommunizieren. Soviel ist jedem klar. Aber wie lange ist etwas neu? Ab wann ist es alt? Eine neue Betrachtung des Aktualitätsbegriffs.
Es ist nicht immer einfach, aktuelle Pressearbeit zu organisieren. Mitunter liegt ein Ereignis schon einige Tage zurück, soll aber dennoch in Form einer aktuellen Pressemitteilung kommuniziert werden. Diese ganz legalen Tricks helfen Ihnen dabei, aktuell zu bleiben:
Sogenannter ‚Blähtext‘ löst bei Journalisten Bauchschmerzen aus. Schlimmstenfalls ignorieren sie eine Pressemitteilung schon deshalb. Das sollte Ihnen nicht egal sein. Deshalb sind hier ein paar Tipps und Beispiele, wie Sie ‚aufgeblähte‘ Pressemitteilungen vermeiden können.
Der August beginnt mit einem freundlichen „Grüezi“ für die Nachbarn in der Schweiz, denn der 1. August ist dort Nationalfeiertag. Hier sind ein paar PR-Ideen für die Öffentlichkeitsarbeit im Monat August.
Die Bücherregale sind voll mit Ratgebern zu Kreativtechniken. Da muss man schon recht kreativ sein, um die geeignete Methode herauszufinden. Mir reichen drei, die ich Ihnen kurz vorstellen möchte. Sie werden Ihnen bekannt vorkommen!
Kreativität braucht eine ungestörte Atmosphäre. Nichts ist tödlicher für kreative Runden als das Klingeln eines Mobiltelefons oder ein permanentes Kommen und Gehen, um anderen Verpflichtungen nach zu kommen.
Kreativität ist schnell zerstört, wenn es während eines Meetings oder Brainstormings zu Widerspruch kommt. Die folgenden Tipps helfen Ihnen, sowohl eine gegenteilige Meinung zu formulieren als auch mit ihr umzugehen.
Jedes Pressefoto braucht eine Bildunterschrift. Sie sollte nicht das Bild beschreiben sondern der Redaktion die Informationen liefern, die für eine Verwendung benötigt werden. Diese Punkte gehören dazu.
Ferienzeit: Im Juli beginnen in den meisten Bundesländern die Sommerferien. Es ist Reisezeit, parlamentarische Sommerpause, Urlaub. Der Juli ist der Monat des sprichwörtlichen Sommerlochs in den Medien, das Sie für sich nutzen können.
Zu den Aufgaben einer Pressestelle gehört die Vorbereitung von Interviews mit der Geschäftsleitung. Ich empfehle dafür ein Briefing, das Sie anhand der folgenden Checkliste vorbereiten. Das Briefing dauert ca. 30 Minuten.
Was kann Facebook im Rathaus leisten? Auf einem Seminar mit Bürgermeistern aus dem Freistaat Sachsen brachte ein Teilnehmer einen interessanten Aspekt in die Diskussion ein. Er sieht Facebook als dauerhaften Sprechtag für jüngere Einwohner seiner Stadt. Erfahren Sie, wie Sie Social Media in die Öffentlichkeitsarbeit integrieren.
Es gibt nur wenige Top-Marken, deren neue Produkte ein Medienthema sind. Wer nicht Apple, Microsoft, BMW, Porsche oder Airbus heißt, wird es schwer haben, Produktneuheiten durch Pressearbeit bekannt zu machen. Die bittere Erkenntnis: Es interessiert weder Medien noch Öffentlichkeit, was kleinere Unternehmen Neues auf den Markt bringen.
Wer ein Pferd von hinten aufzäumt, muss sich nicht wundern, wenn er damit nicht gut reitet. Leider erlebe ich in der PR- und Marketing-Beratung immer wieder genau das. Noch bevor die Situation analysiert, Zielgruppen bestimmt, Strategie und Maßnahmen festgelegt sind, werden Logos entworfen, Anzeigen gebucht und Slogans in die Welt trompetet.
Ein Dankeschön gehört zur Pressearbeit einfach dazu. Ich meine damit keine Geschenke, sondern einfach eine kurze E-Mail oder einen Anruf mit: „Vielen Dank.“ Wofür dürfen Sie sich bei Medien bedanken und wofür nicht?
Pressemitteilungen sind Nachrichten und keine Geschichten. Mir begegnen allerdings oft Pressetexte mit narrativen Einstiegen. Diese Erzählungen handeln zumeist von Jahreszeiten, die gern als Einstieg herangezogen werden.
Der Juni bringt einen seiner Höhepunkte gleich am Ersten. Der internationale Kindertag ist eine kunterbunte Steilvorlage für die Unternehmenskommunikation. Aber auch in geschäftlicher Hinsicht ist er interessant.
Die folgende Anregung kommt von einem Leser des Expertenportals „Unternehmenskommunikation“. Vielen Dank für die direkte Nachricht an mich! Auch für Ihre Fragen stehe ich gern zur Verfügung. In der Anfrage ging es um Pressemitteilungen und die Frage, ob eine Kurzfassung hilfreich sein könnte.
Die Werbung mit Prominenten gilt in der PR- und Werbeindustrie als Erfolgsgarantie. Testimonials halten aber nicht immer, was sie versprechen. Dann wird es kritisch für die Unternehmenskommunikation. Vom einfachen Flop bis zum Image-Desaster kann alles passieren.
Es muss nicht immer eine Pressemitteilung sein und erst recht keine Pressekonferenz mit all ihrem Aufwand. Mit einem Fototermin können Sie viel erreichen. Geben Sie Medienvertretern die Chance, sich selbst ein Bild zu machen!
Erfolgsmessung in der PR gilt vielen immer noch als der heilige Gral. Dabei lässt sie sich mit den richtigen Zielstellungen und geeigneten Instrumenten tatsächlich finden. Messbare Ergebnisse der Öffentlichkeitsarbeit sind möglich. Wie sie sichtbar werden, lesen Sie in diesem Praxisratgeber.
Ich nutze in der PR-Beratung für eigene Ideen und sogar für die Projektsteuerung mit Kunden das Web-Tool MindMeister, mit dem Sie bis zu drei Mindmaps kostenlos erstellen können. Darüber hinaus ist die Anwendung kostenpflichtig.
Eine internationale Studie zur Arbeitsweise von Journalisten und PR-Agenturen zeigt, woran Pressemitteilungen häufig scheitern. Vermeiden Sie diese Fehler und es klappt auch mit einer Veröffentlichung!
Alles neu macht der Mai! Der Wonnemonat liefert viele Gründe zum Feiern, draußen sein und das Leben genießen. Mutter- und Vatertag haben ihre ganz eigene Dynamik. Brückentage verkürzen die Arbeitszeit. Diese Anregungen sind vielleicht hilfreich für Ihre PR.
Der Präsident des FC Bayern und Wurstfabrikant Uli Hoeneß soll Steuern in Millionenhöhe hinterzogen haben. Das hat mich veranlasst, die öffentliche Meinungsbildung und die Auswege aus der Krise näher zu betrachten.
Internet und Social Media verändern die Unternehmenskommunikation nachhaltig. Bei kleinen und mittelständischen Unternehmen löst das oft die Befürchtung aus, sie könnten im Wettbewerb um Aufmerksamkeit die Verlierer sein. Dabei kommen viele Entwicklungen gerade den lokalen Anbietern entgegen.
Blogautoren wissen: Ein gutes Bild bringt deutlich mehr Leser auf eine Internetseite. Es fällt oft stärker ins Auge als die Überschrift. Verlinkungen in sozialen Netzwerken nutzen das sogenannte „Artikelbild“ als Vorschau. Sie wissen aber auch, wie schwer es ist, immer das passende Bild zur Hand zu haben.
Die Steigerungsformen sind oft Ausdruck buchstäblich übersteigerter Vorstellungen von der Wirkung eines Textes. Er wird nicht besser, weil man ihn den „besten“ nennt. Mitunter sind die Steigerungsstufen sogar widersinnig.
Es gibt Dinge, die kann man nicht kaufen. Obwohl – gerade PR-Verantwortliche werden immer mal aufgefordert die Kreditkarte zu zücken für fragwürdige Angebote. Ich frage mich, wie groß muss die Verzweiflung eigentlich sein, wenn ein Unternehmen Twitter-Follower und Facebook-Fans online bestellt?
Der April weiß nicht was er will und er beginnt mit allerlei Scherzen. Der erste Tipp für diesen Monat ist: Beteiligen Sie sich als PR-Verantwortliche nicht an Aprilscherzen! Das kann gewaltig nach hinten losgehen.