Nur mit Hilfe dieser Informationen und dem sich daraus ergebenden guten Marketing können Sie Ihre Produkte/Dienstleistungen optimal verkaufen. Dabei kommt es auch darauf an, Ihr Unternehmen zu positionieren. Ihre Firma soll eine unverwechselbare Identität im Wettbewerb-Umfeld erhalten. Dabei unterstützt Sie ein gekonntes Corporate Design.
Das Corporate Design (frei übersetzt: der Firmenauftritt) dient der Wiedererkennung des Unternehmens in der Öffentlichkeit. Dazu gehören sämtliche Erscheinungsmerkmale und Mittel, die den öffentlichen Auftritt bestimmen. Vier Bereiche lassen sich unterscheiden:
1. Das Objektdesign bezieht sich auf die Gestaltung von Produkten oder die Verkörperung von Ideen. Beispiel: Die Form einer Flasche als Markenzeichen, wie etwa bei Coca-Cola.
2. Das Architekturdesign ist wichtig, um anhand der Unternehmensgebäude, der Einrichtung und Ausstattung einer Firma ein individuelles Gesicht mit Wiedererkennungswert zu verleihen. Typisches Beispiel sind einheitlich gestaltete Tankstellen einer Mineralölgesellschaft.
3. Das Grafikdesign verwendet zentrale Bild- oder Schriftelemente mit möglichst unverwechselbarem Stil, Farben, Layout und Typographie, die sich überall im Außenauftritt eines Unternehmens wiederfinden.
Fernsehsender etwa geben viel Geld für ihren grafischen Auftritt auf dem Bildschirm aus, damit Zuschauer auch auf einen flüchtigen Blick anhand von Logo, Farbgebung oder Schrifttypen sofort erkennen, welches Programm sie gewählt haben.
4. Das Sprachdesign meint die Art der Zielgruppenansprache, wie etwa konsequentes Duzen oder Siezen, wiederkehrende Wortspiele oder Sprachstil in Bezug auf Vertraulichkeit, Distanziertheit, Allgemeinverständlichkeit oder Verklausulierung.
