Erfolgreich auf dem Markt zu agieren bedeutet ein erfolgreiches Produktportfolio zu führen. Die Produktpolitik eines Unternehmens bedient die Bedürfnisse und Wünsche der Kunden und ist „das Herzstück des Marketing-Mix“ (Heribert Meffert). Lesen Sie hier, wie Sie mit sechs Strategien erfolgreich Produktpolitik betreiben können.
Die vier klassischen Instrumente des Marketing-Mix sind die operativen Werkzeuge eines Marketers. Im Jahre 1960 entwickelte Jerome McCarthy den bis heute gängigen Begriff der „vier P“, die für die englischen Begriffe Product, Price, Place und Promotion stehen. Im Folgenden erläutere ich den Content hinter den „vier P“ und warum sie nur integrativ ihre Wirkung entfalten.
Bei der Fragestellung, wie Sie ein Marktsegment bilden können, um erfolgreich zu sein, gibt es eine Vielzahl von Entscheidungsmöglichkeiten. Im Folgenden erkläre ich anhand des Megatrendmodells fünf verschiedene Segmentierungsmöglichkeiten. Ich zeige Vorteile und Nachteile auf und gebe Beispiele dafür, wann welche Segmentierung sinnvoll erscheint.
Einer prognostizierten flachen Umsatzkurve können Sie durch verschiedene Marketing-Strategien entgegnen. Insgesamt gibt es vier Möglichkeiten, den Umsatz zu erhöhen. Ramy Azrak erklärt Ihnen wie das geht.
Bevor Sie ein Produkt oder eine Dienstleistung auf dem Markt anbieten, sollten Sie sowohl Ihr eigenes Unternehmen als auch Ihre Branche gründlich analysieren. Aus diesem Anlass eignet sich die sogenannte SWOT-Analyse hervorragend. Wie man bei der SWOT-Analyse am besten vorgeht und die Ergebnisse interpretiert und was überhaupt „SWOT“ bedeutet, erkläre ich Ihnen im Folgenden.
Der Begriff „Marketing-Kurzsichtigkeit“ kommt im Sprachgebrauch selten vor. Doch er prägt das strategische Marketing seit den 60er-Jahren immens. Erfahren Sie hier, was Marketing-Kurzsichtigkeit bedeutet, welche typischen Fehler Unternehmer begehen und wie Sie es besser machen können.
Was ist Marketing eigentlich? Und was hat Marketing mit Kundenbindung zu tun? Marketing ist viel mehr, als die meisten denken. Viele verstehen und interpretieren diesen Begriff falsch. Erfahren Sie hier, was Marketing wirklich ist und worauf es dabei ankommt.