In der Unternehmenskommunikation gibt es einen einfachen Grundsatz: Der Wurm muss dem Fisch schmecken und nicht dem Angler! Wenn Sie eine Pressemitteilung für Ihr Unternehmen schreiben, dann texten Sie nicht für den Geschäftsführer sondern für den Journalisten in der Redaktion. Denn der soll sie schließlich veröffentlichen.
Die Markteinführung des Tablet-PCs WeTab wird zu einem gewaltigen Flop und PR-Desaster. Das Fallbeispiel zeigt, wie sensibel Online-Marketing und soziale Medien im Internet inzwischen geworden sind. Die Pannenserie geht als „WeDepp“ in die Geschichte ein.
Pressemitteilungen sind alltäglich und gehören fest zum Bereich der Unternehmenskommunikation dazu. Vielfach ist aber auch von „Pressetext“ oder „Pressemeldung“ die Rede. Gibt es dabei einen Unterschied? Und welcher Begriff ist nun richtig?
Social Media ist ein sensibler Bereich der Unternehmenskommunikation. Häufig kommen die rechtlichen Rahmenbedingungen den technischen Innovationen im Internet kaum hinterher. Ein fester Gesetzesrahmen existiert nicht und dort wo Gesetze bestehen, stoßen sie international an ihre Grenzen. So schützen Sie sich und Ihr Unternehmen vor rechtlichen Problemen mit Social Media.
Aktuell sorgt eine Werbeaktion von Sixt für Schlagzeilen: Mitten in den Protest der Castor-Demonstranten mischt sich ein PR-Team des Autovermieters mit einer eigenen Werbebotschaft. Darüber entbrennt nun eine Debatte über die ethischen Grenzen von PR und Werbung. Geniales Guerilla-Marketing oder geschmacklose Werbeaktion?
Wie gestalte ich eine professionelle Pressemitteilung? Muster helfen dabei, einen gelungenen Pressetext zu erstellen. Mit der kostenlosen Word-Vorlage von vnr.de ist das ganz einfach.
Welcher kostenlose Presseverteiler eignet sich am besten zur Verbreitung von Pressemitteilungen? Das Ranking ist abhängig von den eigenen Zielen in der Pressearbeit. Kommt es Ihnen auf eine gute Sichtbarkeit Ihres Pressetextes bei Suchmaschinen an, ergibt sich z. B. ein anderes Bild als bei der Verwertung durch klassische Medien.
Der Bundespresseball zieht wie in jedem Jahr die ganz Großen aus Politik, Wirtschaft und Medien nach Berlin. Beim gesellschaftlichen Ereignis des Jahres begegnen sich die Mitglieder der Bundesregierung, Ministerpräsidenten, Abgeordnete, Chefredakteure, Intendanten und Vorstandsmitglieder. Gibt es einen Weg, selbst an Karten zu kommen?
Integrierte Unternehmenskommunikation kann nur gelingen, wenn wirklich alle Bereiche einbezogen sind. Das Spektrum reicht von der Verkaufstagung über Pressekonferenzen bis zu internationalen Messeauftritten. Die folgende Checkliste zeigt, worauf es wirklich ankommt.
Wie ist eigentlich Ihr Pagerank? Das heißt, wo stehen Sie mit Ihrer Webseite bei Google?
Egal, ob Sie sich professionell mit Suchmaschinenoptimierung (SEO) beschäftigen, oder einfach nur gerade mal wissen wollen, auf welcher Suchergebnisseite Sie stehen – niemand will stundenlang auf „weiter“ klicken müssen. Es gibt kostenlose Werkzeuge im Internet, die Ihnen diese Arbeit abnehmen.
Pressearbeit ist eine wichtige Säule der externen Kommunikation. Mit ihrer Hilfe sollen Medien und Öffentlichkeit auf aktuelle Unternehmensnachrichten aufmerksam gemacht werden. Leider verhindern falsche Annahmen häufig eine erfolgreiche Pressearbeit.
Wer sein Gewerbe oder sein freiberufliches Angebot in verschiedenen Branchenverzeichnissen einträgt, kann schnell den Überblick verlieren. Um Ihre Daten jederzeit aktuell halten zu können, brauchen Sie ein eigenes Verzeichnis für die Verzeichnisse.
Diese Checkliste ist selbst ein Produkt von Social Media. Über Twitter habe ich in den letzten Monaten viele neue Kontakte gewonnen, vor allem Fachleute in den Bereichen Marketing, Unternehmenskommunikation, PR und natürlich Social Media. Die ausführliche Checkliste eines Twitter-Followers und Bloggers brachte mich auf die Idee.
So bereiten Sie eine Bilanzpressekonferenz im Mittelstand vor. Die folgende Checkliste hilft Ihnen, die richtigen Dokumente bereit zu halten. Zunächst müssen aber die Grundlagen für die Jahrespressekonferenz sein.
Um Social Media wie Twitter, Facebook, MeinVZ oder Youtube in der Unternehmenskommunikation einzusetzen, empfiehlt es sich Leitlinien zu erstellen. Mit diesen Angaben über Ziele und Aufgaben der Kommunikation über soziale Netzwerke formulieren Sie einen strategischen Ansatz. Er ist die Richtschnur für diesen sensiblen Teil der Corporate Communications.
Der Software-Konzern Microsoft setzt Twitter konsequent im Marketing und in der Unternehmenskommunikation ein. Im Interview mit der PR-Agentur Fink & Fuchs erklärt Kommunikations-Chef Prof. Thomas Mickeleit von Microsoft seine Strategie und gibt hilfreiche Twitter-Tipps.
Die CONEXPO in Las Vegas ist mit 2.000 Ausstellern die größte Baumschinenmesse weltweit. Um sich dort erfolgreich zu präsentieren sollten deutsche Unternehmen einige Praxistipps beherzigen.
Als Marketing-Coach begegnen mir oft Führungskräfte, die viel von den eigenen Überzeugungen sprechen, wie wertvoll ihre Produkte und Dienstleistungen sind. Trotzdem überzeugen ihre PR-Botschaften die Zielgruppen nicht. Woran kann das liegen?
Die Pressemitteilung ist eines der stärksten Instrumente in der Unternehmenskommunikation. Vermeiden Sie 5 häufige Fehler, und Ihre Pressemeldungen werden wesentlich professioneller sein.
Als erfolgsorientierter Unternehmer sollten Sie dafür sorgen, dass Ihr Unternehmen mit guten Schlagzeilen in der lokalen Presse auftaucht. Ein gutes Image in der Region macht sich in Sachen Kundenbindung, Geschäftspartner und Mitarbeiterführung unbezahlbar! Pressearbeit für Ihr Unternehmen lohnt sich also in jedem Fall!
Content-Marketing ist Suchmaschinenoptimierung. Denn wer einzigartigen und relevanten Inhalt im Internet anzubieten versteht, der führt auch die Suchergebnislisten von Google an. Entscheidend ist aber womit.
Content-Marketing verfolgt einen bestimmten Zweck. Als Teil der Kommunikationsstrategie oder der Pressearbeit/Online-PR geht es um ganz klassische Ziele: Neue Kunden, Umsatzsteigerung, Gewinnmaximierung.
In der PR, Pressearbeit oder Öffentlichkeitsarbeit ist häufig von Anspruchsgruppen die Rede. Was verbirgt sich dahinter? Und was ist der Unterschied zu Zielgruppen?
Eine beliebte Methode, um Ideen zu finden ist das Brainstorming. Aber frischer Wind im Gehirn entsteht nur, wenn Hierarchien ausgeblendet werden. Deshalb gilt auch in der Pressearbeit: Der Chef muss draußen bleiben.
Wer zur Fußball-WM eine Leinwand aufstellen will, kann dies unter Umständen auch ohne FIFA-Lizenz tun. Voraussetzung ist eine nichtkommerzielle Public-Viewing-Veranstaltung. Aber nicht nur die FIFA, sondern auch die Fernsehsender und Verwertungsgesellschaften haben beim Public Viewing ein Wörtchen mitzureden.
Die Verlockung ist groß, die Fußball-WM für die eigene Pressearbeit zu nutzen. Doch nicht jeder darf mit den Symbolen und Namen der WM in der eigenen Außendarstellung werben.
Mit Radio-Promotion startete 2009 das Internetportal fitkurs.de als erstes Online-Fitnessstudio. Die erfolgreiche Cross-Media Kampagne setzte gezielt auf Pressearbeit, nicht zuletzt deshalb, weil die Gründerin kein großes Budget für Werbung einsetzen konnte.
Radio-Promotion soll den Kontakt zur Zielgruppe herstellen. Ein hervorragendes Beispiel für die Attraktivität von Radio ist dabei die Kampagne der Limonade Bionade bei verschiedenen Radiosendern im Jahr 2007. Die populäre Marke setzte dabei exklusiv auf dieses Medium, was den Erfolg noch deutlicher sichtbar macht.
Ein interessantes Fallbeispiel für die Wirkung von Radio-Promotion stammt aus meiner eigenen Radiopraxis. 2002/2003 konnte Antenne Brandenburg mit seiner Morning Show einen Hörerzuwachs von 32 Prozent erreichen. Ich war zu dieser Zeit Moderator der Sendung.
Sonderwerbung im Radio begegnet uns sehr häufig. Präsentiert wird Promotion für Produkte oder Dienstleistungen in Textform. Was ist der Unterschied zur klassischen Werbung?
Mit Radio-Promotion können Sie in Marketing, Werbung und auch in der Pressearbeit große Wirkung erzielen. Das Medium eignet sich vor allem für lokale und regionale Kampagnen. Wie Sie Radio für Ihre Promotion einsetzen und wie Sie erfolgreiches Radio-Marketing gestalten, beschreibe ich in dieser Serie.
Das Geheimnis der Google-Formel ist gelüftet. Seit Jahren versuchen Marketing-Experten, Fachleute für Online-PR, Heerscharen von IT-Spezialisten hinter das Geheimnis des Google-Algorithmus zu gelangen.
Pressearbeit im Internet hat zum Ziel, ein positives Image zu verbreiten. Gelingt das nicht und Internetnutzer tauschen sich über miesen Service oder schlechte Produkte aus, kann das Image schweren Schaden nehmen. In der Online-PR gilt: Was einmal veröffentlicht wurde, lässt sich nicht mehr zurücknehmen.
Die Medienresonanzanalyse (MRA) ist ein Verfahren zur Messung des Erfolgs von PR beziehungsweise Pressearbeit. Ziel ist dabei, qualitative Aussagen zur Art und Weise der Medienberichterstattung zu machen.
Einen guten Teil der Medienbeobachtung können Sie im Internet mit Hilfe von kostenlosen Diensten leisten. Selbst Google eignet sich für einen Clipping-Service, vollkommen kostenlos und einfach.
Viele Unternehmen lassen sich das Presse-Clipping von professionellen Ausschnittdiensten machen. Schon mit Papier und Schere war das Clipping eine eher mühselige Tätigkeit in der Pressearbeit. Das Durchforsten von Webseiten macht den Job nicht spannender.
Die Erfolgsmessung im Internet ist Teil der Online-PR und gehört zu den Aufgaben der Pressearbeit. Die einfachsten Kennzahlen sind Visits und Page Impressions, also die Anzahl der Besucher und die Anzahl der aufgerufenen Seiten.
Zimpel ist der Klassiker unter den Presseverteilern. Schon als Buch war er seit vielen Jahren ein beliebtes Werkzeug für PR-Agenturen und Pressestellen. Seit 1970er Jahren erfasst, verwaltet und vertreibt der Verlag Dieter Zimpel die Daten von Redaktionen, Pressebüros und freien Journalisten.
Die Mitarbeiterzeitung ist kein Verlautbarungsorgan der Geschäftsleitung. Identifikation entsteht auch dadurch, dass Sie Themen aus dem sozialen Umfeld aufgreifen und abbilden.
Social Bookmarks können eine gute Alternative zum klassischen Pressespiegel sein. Der Aufwand ist spürbar geringer. Mehrere Nutzer können gemeinsam an einem Pressespiegel arbeiten. In der Online Pressearbeit kann das ein sehr wirkungsvolles Arbeitsinstrument sein.
In Pressespiegeln werden urheberrechtlich geschützte Werke vervielfältigt. Laut Urheberrechtsgesetz ist das zulässig. Die Vergütung der Autorenansprüche übernimmt die VG Wort. Die Pressestelle muss den Pressespiegel melden und dafür Gebühren entrichten.
Für einen Pressespiegel gibt es keine festen Vorgaben. Wichtig ist, dass Sie ihn so aufbauen, dass ein schneller Überblick über die aktuellen Veröffentlichungen möglich ist. Sie können entweder nach Erscheinungsdatum oder nach Bedeutung der Artikel sortiert werden.
Wenn Sie eine Pressekonferenz oder Produktpräsentation organisieren müssen, sind Sie mit der Vorbereitung vier bis sechs Wochen beschäftigt. Um so viele kleine Dinge muss sich gekümmert werden – um Ihnen die Arbeit zu erleichtern, haben wir für Sie eine Checkliste zusammengestellt.
Zu jeder Webseite gehört ein Bereich für den Kontakt mit Kunden oder Nutzern. Aber es gibt zeitgemäßere Lösungen. Erleichtern Sie Ihren Besuchern den Kontakt zu Ihnen. So erreichen Sie mehr.
Einwilligungsmarketing: Direct Marketing braucht die Einwilligung der Empfänger. Dieser Grundsatz gilt prinzipiell in der Kommunikation mit Endverbrauchern, die Sie in der Pressearbeit z. B. mit einem Kundenbrief ansprechen wollen. In diesen Ausnahmen dürfen Sie Direct Mails auch ohne ausdrückliche Einwilligung verschicken.
Was macht erfolgreiche Pressearbeit aus? Es sind im Wesentlichen drei Erfolgsfaktoren, die gute PR ausmachen.
Kontaktdaten von Kunden unterliegen dem Datenschutz, Sie müssen für die Datensicherheit sorgen. Pannen bei Großunternehmen, wie vor einigen Jahren bei der Telekom, haben gezeigt, wie sensibel das Thema ist. Auch in der Pressearbeit bei Direct Mail müssen Sie die Sicherheit von Kundendaten gewährleisten.
Infos zu Direct Mail: Im Kontakt mit Konsumenten sind Telefonwerbung und E-Mail-Marketing nur mit ausdrücklicher Einwilligung erlaubt. Da auch in der Pressearbeit mit diesen Instrumenten gearbeitet wird, sind hier die wichtigsten Grundsätze für Sie zusammen gefasst.
Ein bunt geschmücktes Schaufenster mit originellen Kostümen gehört zum Karneval. Besonders in den Faschingshochburgen Köln, Mainz, Düsseldorf aber auch anderswo passen sich Ladenbesitzer dem närrischen Treiben an. Wie sie daraus eine kleine lokale PR-Aktion machen können, beschreibt dieser Praxistipp Pressearbeit.
Zu den Aufgaben der Online-PR gehört die ständige Überwachung der eigenen Webseiten. Das Monitoring soll sicherstellen, dass Ihre Seiten jederzeit erreichbar sind oder eventuelle Serverausfälle sofort gemeldet werden.