Füllwörter machen Text unverständlich. Man hätte diesen kurzen Satz auch folgendermaßen formulieren können: Zu viele Wörter, die als Einschub oder Attribut häufig in einem von Ihnen geschriebenen Text auftauchen, leisten nicht gerade einen Beitrag zur kontinuierlichen Verbesserung der allgemeinen Verständlichkeit. Bestimmt finden auch Sie den ersten Satz weitaus verständlicher.
Immer wieder begegnet mir die grundlegende Verwechslung von Öffentlichkeitsarbeit und Werbung. In über 20 Jahren Selbständigkeit habe ich beide Seiten der Medienwelt kennengelernt und weiß: Produktpromotion ist das Letzte, womit Sie Journalisten begeistern.
Haben Sie noch die folgenden Medien in Ihrem Presseverteiler? Oder haben Sie diese Medien für Ihre Öffentlichkeitsarbeit schon vergessen? Neben den Redaktionen für Printmedien, Radio, Fernsehen und Internetportale gibt es eine Reihe interessanter Publikationen, die in der Öffentlichkeitsarbeit beachtet werden sollten. Erfahren Sie hier mehr.
Öffentlichkeitsarbeit lebt von den Themen, über die Sie informieren oder zu denen Sie Diskussionen anregen wollen. Deshalb gibt es in jeder guten PR-Abteilung einen Themenplan für Pressemitteilungen, Pressekonferenzen und andere Maßnahmen.
Zweifellos ist eine Pressemitteilung einem Newsletter sehr ähnlich. Allerdings sind es doch zwei verschiedene Instrumente der Unternehmenskommunikation. Erfahren Sie hier mehr über Gemeinsamkeiten, Unterschiede und wie sie eingesetzt werden.
Das Hintergrundgespräch ist ein Instrument der Medienarbeit. Pressevertreter werden wie bei einer Pressekonferenz zu einem bestimmten Thema eingeladen. Allerdings geht es dabei nicht um Aktuelles, sondern um latent wichtige Informationen.
Im März ist Frühlingsanfang. Das Erwachen der Natur besitzt eine hohe Symbolkraft, die Sie für Werbe- und PR-Maßnahmen nutzen können. Der Frühling wird nur von den allergrößten Stieseln für langweilig gehalten. Also nutzen Sie ihn!
Hier sind sechs häufige Fehler, die zu weniger Followern bei Twitter führen. Vermeiden Sie diese, kann Twitter zu einem wichtigen Instrument der Unternehmenskommunikation werden.
Der Kampf um vordere Plätze bei Suchmaschinen hat einen ganzen Berufszweig hervorgebracht. SEO-Berater optimieren Internetseiten so, dass möglichst viele Google-Treffer erzielt werden. Dabei haben sich in den letzten anderthalb Jahrzehnten eine ganze Reihe falscher Annahmen verfestigt: Die Mythen der Suchmaschinenoptimierung. Fallen Sie nicht darauf rein!
Der E-Mail-Newsletter ist ein Basisinstrument der Unternehmenskommunikation. Soziale Netzwerke wie Twitter lassen sich damit kombinieren. So steigern Sie mit Hilfe von Twitter die Zahl Ihrer Abonnenten und damit die Kontakte.
Der Kurznachrichtendienst Twitter hat ihn eingeführt, Google Plus hat ihn übernommen und in den USA ist er sogar zum Wort des Jahres 2012 gekürt worden: Der Hashtag. Als #Aufschrei macht er gerade in Deutschland Schlagzeilen im Zusammenhang mit einer öffentlichen Debatte um Sexismus.
Es nervt! Kaum hat man eine E-Mail abgeschickt, kommt eine automatische Rückmeldung: „Ich bin bis dann und dann nicht erreichbar…“. In vielen Unternehmen ist es eine regelrechte Unsitte, E-Mails wie ein Ping-Pong-Spiel zu behandeln. So richten Sie Abwesenheitsnotizen sinnvoll ein.
Der Februar ist der kürzeste Monat des Jahres. Schaffen Sie an 28 oder 29 Tagen genau so viel wie an 30 oder 31? Erschwerend kommt hinzu, dass der Februar der Faschingsmonat ist und geordnete Unternehmenskommunikation zumindest im Rheinland und in einigen anderen Gegenden erschwert ist. Hier sind Ihre PR-Stichworte und Ideen für den Februar!
Wie organisieren Sie die Öffentlichkeitsarbeit zur Faschingszeit? Das närrische Treiben kann mancherorts andere Themen ganz ordentlich überlagern. In dieser Saison, pardon „Session“, möchte ich mich mit alternativen Möglichkeiten auseinandersetzen, wie Sie mit der fünften Jahreszeit umgehen können.
Es ist eine dieser Phrasen, die man auf Marketing- und PR-Seminaren hört: „Keep it simple and stupid.“ Die Aufforderung, einen Text einfach und dumm zu halten, teile ich nicht. Lesen Sie warum, und wie Sie mit der Formel KISS besser umgehen können.
Es ist eine gute Nachricht für Online-Redakteure. Das sinnlose Geschreibe von Texten mit wolkigen Ansammlungen von Schlagwörtern hat bald ein Ende. Denn Google bewertet Webseiten zunehmend mehr nach anderen Kriterien. Hier sind die wichtigsten, die Sie in der Online-PR kennen müssen.
Wer ein Online-Gewinnspiel veranstaltet, will nichts dem Zufall überlassen. Schon gar nicht die Zahl der Besucher auf der Landing-Page. Sehen Sie an einem Fallbeispiel, warum Facebook hier deutlich mehr Treffer landen kann als andere Kanäle und wie Sie das Projekt angehen können.
Redaktionen von Fach- und Publikumszeitschriften aber auch Online-Portale und Tageszeitungen veröffentlichen Specials zu bestimmten Themengebieten. Wer die Themenplanung der Medien kennt, kann daraus wichtige Vorteile für die Pressearbeit ziehen. Wie Sie an die Themenpläne der Fachredaktionen gelangen, lesen Sie hier.
Der Start in ein neues Jahr beginnt mit guten Vorsätzen. In der Unternehmenskommunikation kann das bedeuten, dass Sie ein paar unerledigte oder noch nie versuchte Dinge umsetzen. Hier sind ein paar einfache Tipps für Ihre PR, die in jedem Unternehmen umgesetzt werden können.
Der Zahl 13 wird wechselnd Glück und Unglück zugeschrieben. Von der 13. Fee im Märchen bis Freitag, den 13. ranken sich Geschichten, Mythen und Aberglaube um diese Zahl. Unter Spielern gilt sie als Glückszahl. Diese emotionale Verknüpfung können Sie sich nun ein ganzes Jahr lang in der Unternehmenskommunikation zunutze machen.
Die Pressekonferenz ist ein klassisches Instrument der Öffentlichkeitsarbeit. Über ihren Erfolg entscheiden Faktoren wie Aktualität, Thema und eine gute Vorbereitung. Nicht zu unterschätzen ist auch der richtige Veranstaltungsort. Der Ort Ihrer Pressekonferenz ist bereits ein Statement! Hier ein paar Tipps, wie Sie den auswählen.
Der Januar ist geprägt von Aufbruchsstimmung in ein neues Jahr, aber auch von der Rückschau auf Gewesenes. Mit dem Dreikönigstag am 6. Januar endet beispielsweise das Weihnachtsfest. Die FDP setzt an diesem Tag auf ihrem Dreikönigstreffen ihre bundespolitischen Themen des Jahres fest. Die Tage werden wieder spürbar länger. Lesen Sie hier mehr über PR-Ideen, die in den Januar passen.
Freitag, den 13. Erleben wir 2013 erst in der zweiten Jahreshälfte. Genug Zeit, über Glück und Unglück, Aberglaube und den Nutzen eines solchen Datums für die Unternehmenskommunikation nachzudenken. Hier bekommen Sie Tipps für wichtige Tage im kommenden Jahr.
Wer sich international im Internet präsentiert, tut das nicht zum Selbstzweck. Doch Unternehmen mit mehrsprachigen Webseiten stellen zunehmend häufiger fest, dass sie aus dem Ausland kaum Zugriffe über Suchmaschinen haben. Trotz sorgfältiger Übersetzung der Webseite und eines großen Programmieraufwandes erscheinen die eigenen Seiten kaum in den Suchmaschinen anderer Länder.
Social Media sind das meistdiskutierte Thema der Unternehmenskommunikation in den 2010er Jahren. Der Trend hält an und ist spätestens seitdem Facebook über eine Milliarde Nutzer auf der Welt erreicht hat, nicht mehr zu übersehen. Um die richtigen Schlussfolgerungen für die Online-PR zu ziehen, lohnt es sich einzelne Entwicklungen genauer zu beobachten. Lesen Sie mehr über Social Media Trends.
Der Dezember ist aus Sicht der Unternehmenskommunikation alles andere als besinnlich. Neben der dringenden Planung für das nächste Jahr, tobt vor Weihnachten eine regelrechte Schlacht um Aufmerksamkeit. Es ist Advent und es ist Charity-Saison. Wie Sie das Beste daraus machen? Hier sind Ihre PR-Stichworte für den Monat Dezember.
Messeauftritte gehören zu den Standardaufgaben der PR. Allerdings können sie sehr stressig werden, denn Messezeit ist immer mit Zeitdruck verbunden. Improvisationskunst ist in den letzten Tagen und Stunden oft gefragt. Die folgenden Praxiserfahrungen helfen Ihnen, dass der Messestand rechtzeitig steht, Drucksachen pünktlich da sind und unvorhergesehene Ereignisse das Messeprojekt nicht gefährden.
Wer einen Corporate Blog betreibt, wird die Vorteile bereits kennen. Die zeitgemäße Form der Online-Präsentation einer Marke oder eines Unternehmens zahlt sich aus. Nutzer und Suchmaschinen wie Google mögen Blogs. Wann ist die beste Zeit, um einen neuen Artikel im Blog zu veröffentlichen? An welchen Wochentagen und Stunden erreicht man die größte Aufmerksamkeit?
Sie bereiten sich auf einen Messeauftritt vor? Haben Sie auch nichts vergessen? Damit Sie an alles denken, bereiten Sie eine Checkliste vor und haken Sie die erledigten Dinge ab. So behalten Sie vor dem Messeauftritt die Nerven.
Die Pressearbeit im Oktober ist in vielen Unternehmen sehr hektisch. Denn jetzt ist die Zeit der große Industrie- und Branchenmessen, die vorbereitet, durchgeführt und nachbereitet werden müssen. Die Planungsphase für das Folgejahr beginnt. Entsprechend jagt ein Meeting das andere. Obendrauf erwarten Sie selbst oder die Geschäftsleitung originelle Ideen für den Herbst. Welche PR-Aufgaben fallen im Oktober an?
Der November gilt als eher grauer Herbstmonat. Beim Wetter stimmt das leider oft. In der Pressearbeit muss deshalb keine Tristesse herrschen. Der 11. Monat des Jahres bietet interessante Anlässe für eine aktive PR. Hier sind Ihre PR-Stichworte für den Monat November.
Es muss nicht immer Oktoberfest sein. Gegen Langeweile in der Unternehmenskommunikation oder im Marketing helfen Erinnerungen an die eigene Kindheit oder ein Blick in die Ortschronik. Vom Tag der Deutschen Einheit bis Halloween, hier sind Ihre PR-Tipps für Oktober.
Lohnt sich ein eigenes Unternehmensprofil beim sozialen Netzwerk Google Plus? Welche Inhalte kann eine Marke oder ein Unternehmen bei Google Plus präsentieren? Welche Effekte resultieren daraus? Lesen Sie, wie Google Plus die Online-PR unterstützen kann!
Die Pressemappe ist ein einfacher A4-Faltkarton, in den Sie Dokumente für die Pressearbeit einlegen. Auf Pressekonferenzen und zu anderen Anlässen der Unternehmenskommunikation wird dieses Instrument gebraucht. Der Inhalt ist entscheidend dafür, ob Medienverteter etwas mit Ihrer Pressemappe anfangen können, oder ob sie achtlos liegen gelassen wird.
Eine Webseite braucht ab und an eine Überarbeitung. Dann heißt es „Web-Relaunch“ und der kann schon daran scheitern, dass kein Pflichtenheft ausgearbeitet wurde. Warum dieses Dokument so wichtig ist, erfahren Sie in diesem Beitrag.
Vor lauter Social Media könnte man glauben, dass klassische Pressearbeit nicht mehr funktioniert. Das Gegenteil ist der Fall. Anstatt Facebook-Seiten zu beatmen, auf denen kaum ein „Gefällt mir“ zustande kommt, sollten sich manche Verantwortliche besser auf die Grundlagen der PR besinnen. Wie Ihre Pressearbeit erfolgreich wird, erfahren Sie hier.
Eine vordere Position in Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen lässt sich nur über relevante Inhalte erzielen. Darüber habe ich schon oft gesprochen. Viele Unternehmen tun sich aber schwer, digitale Inhalte bereit zu stellen. Sie übersehen dabei oft, dass es im Unternehmen schon reichlich Content gibt, wie z. B. Ihre Bedienungsanleitung. Erfahren Sie hier mehr.
Man erlebt es bei Existenzgründern genauso wie bei gestandenen mittelständischen Unternehmen: In stundenlangen Meetings wird über jede Haarlinie im Logo gestritten. Ob das für die Kunden irgendeine Bedeutung hat, fragen die wenigsten.
Das Pflichtenheft steht am Beginn eines jeden Projektes im Online-Marketing. Es beschreibt, was bei der Erstellung einer Webseite oder beim Web-Relaunch geleistet werden soll. Es beschreibt die Aufgaben der an der Webseite beteiligten Dienstleister. Die Checkliste „Pflichtenheft“ ist gleichzeitig eine Art Gliederung, die Sie für Ihre Online-PR übernehmen können.
Die Arbeit mit Presseverteilern gehört zum ABC der Unternehmenskommunikation. Bei guter Pflege und einer sinnvollen Auswahl von Medienkontakten kommt dem Verteiler buchstäblich eine Schlüsselrolle zu. Denn damit öffnen oder verschließen Sie sich Türen in der Redaktion.
Social Media fördern den Gedankenaustausch. So viel ist jedem Nutzer bewusst. Versuchen Sie aber mal ein Brainstorming mit Facebook! Ihnen stehen zwar Gruppen- und Chatfunktionen zur Verfügung, wirklich strukturiert bekommen Sie Ihre Gedanken damit aber nicht. Wir stellen Ihnen Mindmeister als nützliches Werkzeug zur Ideenfindung vor.
Der große Vorteil von Social Media ist die einfache Vernetzung und die schnelle und buchstäblich grenzenlose Verbreitung von Inhalten. Neben Facebook und Twitter gibt es viele andere Seiten, die neue Anwendungsbereiche schaffen. Wir zeigen Ihnen, wie Paper.li bei der Unternehmenskommunikation helfen kann.
Es muss nicht immer Facebook sein. Welche Anwendungen im Internet können für die Unternehmenskommunikation noch interessant sein, neben den Großen wie Facebook, Twitter, Google+, XING, LinkedIn oder YouTube? Was Ihnen beispielsweise Flickr für Vorteile bringt, lesen Sie in diesem Artikel.
Es kommt vor, dass Google bei der Online-Recherche nutzlos ist. Zum Beispiel dann, wenn Sie spezielle Informationen suchen, die bereits für einen Fachvortrag aufbereitet sind. In diesem Fall leistet Slideshare gute Dienste, mein Tipp für die Vorbereitung von Reden oder Referaten in der Unternehmenskommunikation.
Es sind nicht nur Facebook oder Twitter, die unsere Kommunikation dramatisch verändern. In der Unternehmenskommunikation sollten Sie auch andere Web 2.0 Anwendungen kennen. In diesem Beitrag lernen Sie Delicious kennen und erfahren, wie es Ihnen bei der Unternehmenskommunikation helfen kann.
Twitter in der Unternehmenskommunikation ist kein Selbstzweck. Es geht darum, einen eigenen Nutzen und einen Nutzen für Kunden aus diesem Social Media-Kanal zu generieren. Geradezu ideal ist Twitter dank seines schnellen und einfachen Einsatzes für den Kundendienst. Aber Vorsicht! Jeder Tweet geht um die Welt!
Twitter ist neben Facebook eines der bekanntesten sozialen Netzwerke im Internet. Auch wenn die Zahl der Nutzer nicht einmal 10 Prozent der von Facebook beträgt, hat Twitter eine hohe Relevanz in der Unternehmenskommunikation. Was können Sie tun, um Ihren Traffic bei Twitter zu steigern? Welche Anwendungsmöglichkeiten haben Sie für PR und Marketing?
Eine wichtige Aufgabe in der Unternehmenskommunikation ist das Knowledge-Management. Immer mehr Unternehmen erkennen die Chancen von Social Media und organisieren Wissensdatenbanken mit Social Media. Wikis, Corporate Blogs oder geschlossene Gruppen bei XING, LinkedIn oder Facebook sind bereits weitverbreitet. Wussten Sie, dass Ihnen auch Twitter dabei helfen kann?
Ein PR-Konzept plant die Unternehmenskommunikation für mehrere Monate, bis zu zwei oder drei Jahren. Es bietet Mitarbeitern und beteiligten Agenturen eine Arbeitsgrundlage. Es ist, aus meiner Sicht, kein Ideenbaukasten aus dem man sich nach Belieben etwas zusammenstellen kann. In diesem Artikel bekommen Sie fünf Punkte, die in Ihr PR-Konzept gehören.
Tappen Sie nicht in diese Kostenfalle! Die meisten Unternehmen legen Wert auf ein gepflegtes Äußeres – ein einheitliches Corporate Design. Wenn Sie nicht aufpassen wird die Gestaltung Ihres Außenauftritts jedoch schnell zur Kostenfalle. Wie kommt das und was ist zu tun?