Integrieren Sie Ihren Blog in Ihre Website
Das kann ganz einfach gehen: Bevor Sie sich zum Beispiel via WordPress an einen eigenen Blog "wagen", erkundigen Sie sich bei Ihrem Webmaster (Web-Programmierer …) danach, ob Ihr CMS einen in die Website integrierten Blog hergibt: Viele Content-Management-Systeme tun das, siehe etwa Joomla. Bei mir ist ein solcher Blog integriert, siehe http://reiter-medienconsulting.de/aktuelles-blog.
Wer schreibt die News? Zuständig sollte die Person im Unternehmen oder extern (etwa in Ihrer PR-Agentur) sein, die auch sonst Presse-Infos verfasst. Was auf klassischen Wegen verbreitet wird, gehört auch in Ihren (eigenen) Blog, als Teil Ihrer Owned Media, wie auch Ihre Website.
News sind wertig für SEO
Wieso reite ich ausgerechnet auf diesem Thema herum? Nun, Sie wissen, wie wichtig Veränderungen auf Ihrer Website dafür sind, von Suchmaschinen wie Google & Co. möglichst hoch gerankt zu werden, also an einer der ersten Stelle für Sie relevanter Suchbegriff-Kombinationen zu landen. Echter Content in Form eines Blogs scheint dafür höheren Wert zu haben als schlichte News-Meldungen unter "Aktuelles": Der Algorithmus hat wieder "zugeschlagen"!
Verwenden Sie Keywords auch in diesen Texten, achten Sie allerdings auf Variationen statt sturem Wiederholen immer der selben Begriffe: Semantik wird von den Such-Bots wahr genommen, Dopplungen sozusagen mit hoch gezogenen "Augenbrauen" zur Kenntnis genommen. Gedoppelter Text ohne Änderungen auf verschiedenen Kanälen evtl. sogar weniger hoch gerankt. Wobei ein echter Blog außerhalb Ihrer Website den zusätzlichen Vorteil bietet, dass Sie identische Texte von dort aus auch auf Facebook, Xing, Twitter etc. automatisch platzieren könnten …