Wie Sie Aktionismus in der Unternehmenskommunikation vermeiden

Jede Maßnahme ohne Strategie ist Aktionismus. Was geschieht, wenn Unternehmen Image-Anzeigen schalten, die Webseite neu gestalten oder auf Messen fahren, ohne genau zu wissen, was sie damit bezwecken? Nirgendwo wird so viel im Nebel gestochert wie in der Unternehmenskommunikation. Das gilt für Marketing und PR gleichermaßen.