So wird Ihre PR-Kampagne zum Gesprächsthema

Eine PR-Kampagne konzipieren

Doch Halt! Seien Sie gewarnt, dass es durchaus sein kann, dass Ihr Chef Sie aufgrund Ihrer erfolgreichen und konzeptionell strategischen PR-Kampagne in Zukunft noch später über seinen Kampagnen-Wunsch informieren wird.

Unter der Internetadresse: www.sinus-sociovision.de/2/2-3-1-1.htm finden Sie zur Information eine Kartoffel-Grafik „Die Sinus-Milieus" und erfahren charakteristische Lebensweltbeschreibungen Ihrer Zielgruppen:

Oberschicht,
Obere Mittelschicht, Mittlere Mittelschicht, Untere Mittelschicht,
Unterschicht,
Soziale Lage,
Grundorientierung, Sinus B1 Etablierte 10 % Sinus B2 Bürgerliche Mitte 15 %, Sinus BC3 Hedonisten

Aus dieser Betrachtungsweise ergeben sich sehr interessante Auswertungen für Ihre PR-Kampagne. Diese Informationen sind für Ihre zielgruppenspezifische Strategie sehr wichtig.

1. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Ist-Analyse Ihres Unternehmens	Geschäftsfelder Ihres Unternehmens, Produkt-, Dienstleistungspalette, Stand am Markt, Wettbewerbssituation, Vergleich mit Marktauftritt des stärksten Konkurrenten
2. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Festlegung Ihrer Kommunikationsziele	Kurzfristiges Kommunikationsziel: z.B.: Neues Produkt bekannt machen in drei Monaten, mittelfristiges Kommunikationsziel: z.B. Produkt am Markt etablieren in sechs Monaten, längerfristiges Kommunikationsziel: Image verbessern, Bekanntheitsgrad steigern in zwölf Monaten.
3. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Definition Ihrer Zielgruppe	Potentielle Kunden, aktive Kunden, Stammkunden, Beurteilung nach dem Alter, nach Lebensstandard und nach der sozialen Lage.
4. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Ihre Meinungsumfrage bei	Journalisten im Pressegespräch und Stammkunden: über Anruf oder das Internetforum.
5. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Ihre Absprache mit	der Geschäftsführung, Werbung/Marketing, Vertrieb.
6. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Ihre Informationen an	Mitarbeiter an und hinter der Kundenfront.
7. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Ihre Maßnahmen	Kommunikationsmittel: Pressemitteilung, Pressekonferenz, Newsletter, Mitarbeitermagazin, per Aushang
8. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Ihr Zeitplan	Pressekontakte: sofort, Internet: sofort, Event: günstiger Termin.
9. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Ihr Etatplan	interne Kosten externe Kosten
10. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Ihr Controlling	Etat, Resonanz
11. Stufe Ihrer PR-Kampagne: Ihre Manöverkritik	Was ist gut gelaufen? Was ist schlecht angenommen worden? Warum? Was ist zu verbessern? Was kann übernommen bzw. fortgesetzt werden?

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