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So vermeiden Sie Erzählungen in der Pressemitteilung!

Lesezeit: 1 Minute Pressemitteilungen sind Nachrichten und keine Geschichten. Mir begegnen allerdings oft Pressetexte mit narrativen Einstiegen. Diese Erzählungen handeln zumeist von Jahreszeiten, die gern als Einstieg herangezogen werden.

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So vermeiden Sie Erzählungen in der Pressemitteilung!

Lesezeit: 1 Minute

Erkennen Sie das Produkt? Mit dem folgenden Absatz beginnt eine Pressemitteilung, die ich im Frühjahr 2013 im Online-Portal für Pressemitteilungen Open-PR gefunden habe. Solche und ähnliche Texte landen täglich in Redaktionspostfächern und danach sehr schnell im Papierkorb. Also, worum geht es hier:

"Frühling – Vögel zwitschern und die Sonne scheint bereits am Morgen ins Zimmer. Vor allem aber erwacht die Natur: Die Wiesen werden grün, Blumen blühen und die Bäume lassen die kahle Jahreszeit hinter sich. Und auch der heimische Garten erblüht in einer Pracht, die man lange vermisst hat."

Erzählungen in Pressemitteilungen sind fehl am Platz

Bevor wir’s aufklären, fragen Sie sich bitte, wen dieser Text ansprechen oder zum Weiterlesen anregen soll. Gibt es irgendeine Redaktion, die damit etwas anfangen könnte? Der Erzählstil ist verführerisch, denn wir glauben, es hätte etwas Verbindendes und die Redaktion würde die geschliffenen Worte und Sätze schon irgendwie anerkennen. Aber Pressetexte sind keine Essays, keine Erzählungen oder andere literarische Kunstformen. Sie dienen allein der Vermittlung von Informationen, also Fakten. Die Tatsache, dass im Frühling die Natur erwacht, erfüllt jedenfalls keinen einzigen Nachrichtenwert.

Die Alternative ist einfacher als man denkt. Behalten Sie einfach konsequent die Trichterform einer Nachricht im Hinterkopf. Das Aktuelle und Neue gehört nach vorn. Beides fehlt dem oben zitierten Pressetext leider vollständig. Dann ist es ganz einfach keine Mitteilung wert. Keine Redaktion wird einen solchen Pressetext ernst nehmen.

Haben Sie inzwischen erraten, worum es geht? Gartengeräte? Pflanzen? Saatgut? Nichts von alldem. Dem Leser wird umständlich erklärt, dass es trotz des Frühlings irgendwann dunkel wird und dann die Außenbeleuchtung im Garten gebraucht wird. Die Pressemitteilung soll das Angebot eines Lampenladens im Internet bekannt machen.

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Pressemitteilung schreiben: Bringen Sie Fakten

Lesezeit: 1 Minute Pressemitteilungen sind ein wichtiges Instrument der Pressearbeit. Sie sollen interessante Fakten darstellen, über die Medien schreiben sollen. Jede Form von Werbung gehört nicht in einen Pressetext.

Pressemitteilung schreiben – Das gehört in die Betreffzeile der Email

Lesezeit: 1 Minute Der Versand von Pressemitteilungen erfolgt meist per Email. Schon die Betreffzeile kann darüber entscheiden, ob ein Pressetext veröffentlicht wird oder nicht. Ihre Erfolgsaussichten sind größer, wenn Sie die folgenden Punkte bei der Formulierung der Betreffzeile beachten.

Briefende: Nicht hoffen, bieten

Lesezeit: 1 Minute "Ich hoffe, Ihnen geholfen zu haben" - vor solchen Formulierungen warnt "Der Sekretärinnen-Briefe-Manager": Dieser Satz drückt doch aus: Ich hoffe zwar, dass ich Ihnen helfen konnte, bin mir aber nicht sicher. Und der Empfänger denkt womöglich: Wahrscheinlich hat sich die betreffende Person nicht angestrengt und hofft, endlich von mir in Ruhe gelassen zu werden.

Gratis-Tool: MP3-Songs in der Lautstärke angleichen

Lesezeit: 1 Minute Die eigene CD-Sammlung als MP3s auf der Festplatte zu haben, bietet schon enorme Vorteile: Sie können sich mehrere Alben hintereinander anhören, ohne die CD wechseln zu müssen. Nachteil: Die unterschiedliche Lautstärke einzelner Alben, die dazu führt, dass Sie die Lautstärke per Hand regulieren müssen. Doch mit einem kostenlosen Tool wie "MP 3 Gain" können Sie die Lautstärke Ihrer MP3s angleichen.

Fotowettbewerb: Bildfälscher gesucht!

Lesezeit: 1 Minute "Richtig falsch" ist das Thema das Docma Awards 2009, bei dem die besten Bildfälschungen gesucht werden. Oder genauer gesagt: Fotos, welche mit Mitteln der Bildbearbeitung so raffiniert verändert wurden, dass auch Experten zum Beispiel der TU Dresden und des Bundeskriminalamtes diese nicht ohne Weiteres als solche entlarven können. Eingesendet werden können die Fotos zwischen dem 13. und dem 27. Juli 2009. Der Award wird von Docma - Doc Baumanns Magazin für digitale Bildbearbeitung ausgerichtet.

Pressekonferenz: Zur Nachbereitung gehört eine Pressemitteilung

Lesezeit: 1 Minute Wenn Ihre Pressekonferenz beendet ist, gibt es in der Nachbereitung noch einiges zu tun. Wer nur den Saal aufräumt, verspielt jetzt die Chance auf zusätzliche Aufmerksamkeit in den Medien. Schreiben Sie deshalb eine Pressemitteilung, in der die wichtigsten Aussagen zusammengefasst sind.

Kompost: Kostenloses Gartengold (Teil 1)

Lesezeit: 1 Minute Immer wieder taucht bei meinen Beratungen und Vorträgen das Thema der richtigen Pflanzerde auf. Persönlich schwöre ich auf Kompost - am besten natürlich selbstgemacht.

999 Aufhänger für Pressemitteilungen finden

Lesezeit: 1 Minute Wie finde ich den richtigen Aufhänger für eine Pressemitteilung? Für die Praxis in der Unternehmenskommunikation empfehle ich die folgende Checkliste.

Lebensraum Garten: Vögel sind herzlich willkommen

Lesezeit: 1 Minute Vogelbeobachtung macht Spaß und deshalb sind diese Tiere zumeist gern gesehene Gäste im Garten. Da bietet es sich doch an, ihnen Lebens- und Nahrungsraum ganz gezielt anzubieten.

Firma verkaufen: Darauf sollte Sie als Selbstständiger achten

Lesezeit: 1 Minute Es naht der lang verdiente Ruhestand. Nach einem turbulenten und arbeitsintensiven Berufsleben als Selbstständiger soll jetzt die Firma verkauft werden. Aber wie und an wen zu welchem Preis? Hier einige Tipps und Hinweise dazu.