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Pressemitteilung schreiben: So gelingt Ihnen ein guter Einleitungssatz

Lesezeit: < 1 Minute Der Einleitungssatz einer Pressemitteilung ist der Wichtigste. Wenn Sie die folgenden Regeln beachten, kommen Sie immer auf den Punkt. Eine gute Einleitung spiegelt Aktualität, Kompetenz und Professionalität wider.

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Pressemitteilung schreiben: So gelingt Ihnen ein guter Einleitungssatz

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Bevor ich näher darauf eingehe, möchte ich Ihnen ein Beispiel geben. Lesen Sie bitte noch einmal den ersten Satz dieses Textes. Damit sie nicht suchen müssen: „Der erste Satz einer Pressemitteilung ist der Wichtigste.“ Das ist doch mal ein kurzer Satz, oder? Stellen Sie sich bitte vor, ich hätte folgendes geschrieben: „Zum Schreiben einer Pressemitteilung gehört die unbedingte Beachtung journalistischer Regeln, die schon beginnend mit dem ersten Satz, der besseren Lesbarkeit und Verständlichkeit wegen einige Anforderungen an den Autor stellen, der bereits mit dem Einstieg die Aufmerksamkeit der Redaktion für sich gewinnen und das Wichtigste zum Ausdruck bringen will.“

Lachen Sie nicht, solche Satzmonster landen täglich auf den Schreibtischen der Redaktionen. Wie geht es nun besser? Der Einleitungssatz einer Pressemitteilung wird mitunter auch Leadsatz genannt. Er ist ein einfacher Hauptsatz und enthält die wichtigste Aussage, die Quelle der Nachricht sowie eine zeitliche Einordnung. Das muss kein Datum sein, sondern eine einfache Formulierung wie zum Beispiel „gestern“, „heute“ oder „im letzten Geschäftsjahr“ reicht aus. Dieser kurze Satz wird Ihnen die meiste Arbeit machen. Schreiben Sie trotzdem nicht einfach drauf los. Versuchen Sie die wichtigste Botschaft Ihres Textes in fünf bis zehn Worte zu fassen.

Checkliste für den Einleitungssatz Ihrer Pressemitteilung:

  • kurzer Hauptsatz (kein Komma),
  • wichtigste Aussage auf den Punkt bringen,
  • Quelle bzw. Urheber der Nachricht nennen,
  • zeitliche Einordnung der Mitteilung.

Beispiele Einleitungssatz:
„Die Lufthansa AG hat im vergangenen Geschäftsjahr ein Rekordergebnis erzielt.“
"Die Gewerkschaft Ver.di hat für Mittwoch eine Urabstimmung im öffentlichen Dienst angekündigt."
"Sonsai zeigt auf der Internationalen Funkausstellung im August den ersten einrollbaren Flachbildschirm."

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