Um Reisende zum Kauf eines neuen Wörterbuchs zu motivieren, ließ sich die Firma Langenscheidt – Marktführer im Bereich Wörterbücher – eine besondere Umtauschaktion einfallen: Für jedes gebrauchte Wörterbuch werden beim Kauf eines neuen 3 Euro erstattet.

Die Idee – ein altes gegen ein neues Produkt einzutauschen und dabei eine bestimmte Summe anzurechnen – ist nicht neu und wird besonders in der Automobilbranche häufig eingesetzt. Im Bereich Bücher ist die Idee so jedoch noch nie angewandt worden und sorgt daher von vornherein für Interesse. Die Aktion ist eine clevere Möglichkeit, die Buchpreisbindung zu umgehen und einen attraktiven Rabatt zu bieten. Da die Aktion erst jetzt in den Sommermonaten läuft, ist eine Bilanz noch nicht möglich.