Ethno-Marketing in Deutschland
Ethno-Marketing ist in Deutschland noch nicht so lange verbreitet, wie bereits in den anderen Ländern. In Deutschland leben insgesamt rund 15,3 Millionen Migranten (18,6% der Gesamtbevölkerung) die über eine hohe Kaufkraft verfügen und aktiv am Markt sind, wie die Statistik des Bundesamtes zeigt.
Alleine 3,3 Millionen kommen aus der ehemaligen Sowjetunion und haben eine Kaufkraft von rund 37 Milliarden Euro im Jahr. Doch der Anteil der Migranten wächst stetig weiter. Deshalb ist es jetzt so wichtig die Potenziale der ausländischen Mitbürger frühzeitig zu erkennen und Ethno-Marketing zu betreiben.
Ethno-Marketing ermöglicht den Migranten sich über Ihre Produkte und Leistungen auf Ihrer Muttersprache zu informieren sowie eine ausführliche Beratung in deren Sprache zu bekommen. Demzufolge werden sich die Migranten schneller für einen Kauf bei Ihnen entscheiden und eine erste Vertrauensbasis zu Ihrem Unternehmen aufbauen. Außer der Sprache dürfen für die erfolgreiche Ansprache der ausländischen Zielgruppe auch die Kultur, Religion und die Traditionen nicht außer Acht gelassen werden.
Vier allgemeine Beispiele zur Ansprache der ausländischen Zielgruppe:
- Zeitungsanzeigen in den entsprechenden ausländischen Zeitungen und in der entsprechenden Sprache Ihrer ausländischen Zielgruppe
- Individuell angepasstes Informationsmaterial in der entsprechenden Sprache Ihrer ausländischen Zielgruppe
- Angestellte mit einem Migrationshintergrund, die in der entsprechenden Sprache Ihrer ausländischen Zielgruppe diese beraten
- TV-Spots auf den entsprechenden ausländischen TV-Sendern und in der entsprechenden Sprache Ihrer ausländischen Zielgruppe