Der Medienspiegel in der PR-Praxis

Ihr Medienspiegel ist wichtiges Instrument Ihrer Erfolgskontrolle. Lesen, ausschneiden, kleben, beschriften und verteilen: Presseauszüge sind der Mühe wert. Clippings – also Zeitungsausschnitte – zusammengestellt, ist ein mühsames Projekt, aber es ist wirkungsvoll. Denn mit einem Medienspiegel zeigen Sie die Erfolge Ihrer Arbeit schwarz auf weiß.
Der Medienspiegel in der PR-Praxis
Wenn die Pressemitteilung versendet, die Pressemappen verteilt und die Pressekonferenz beendet ist, können Sie erst einmal durchatmen – um sich der nächsten Aufgabe zu widmen: der Erfolgskontrolle. Denn die spannende Frage lautet nun: Berichten die Medien? Und für die Antwort eignet sich ein Instrument der Pressearbeit besonders: der Medienspiegel.

Jeder Veranstaltung folgt eine Erfolgskontrolle
Mit einem Medienspiegel zeigen Sie schwarz auf weiß

  • die Resonanz auf Ihre Arbeit,
  • die Tendenz der Berichterstattung,
  • die Wahrnehmung Ihres Unternehmens in der Öffentlichkeit,
  • den Umgang der Presse mit Ihrem Unternehmen,
  • richtiges oder falsches Wiedergeben Ihrer Informationen und
  • den Verbreitungsgrad Ihrer Informationen in Print- und elektronischen Medien.

Werten Sie an den Folgetagen Zeitungen, Rundfunk und Internet aus, und zwar sowohl nach qualitativen als auch nach quantitativen Aspekten. Um eine umfassende Erfolgskontrolle zu erhalten, benötigen Sie alle inhaltlichen wie auch mengenmäßigen Angaben. Dazu hat sich der Einsatz eines Frühdienstes bewährt, denn wie immer im Pressegeschäft steht der Anspruch auf Aktualität an erster Stelle. Ob mit kollegialer Unterstützung oder durch die Auftragsvergabe an einen professionellen Mediendienst: Das Zusammenstellen und Verteilen eines Medienspiegels geschieht zeitnah.

Praxis-Tipp „Medienspiegel“
Eine aufschlussreiche Erfolgskontrolle basiert immer auf einem richtigen und aktualisierten Presseverteiler. Daher ist dessen Pflege eine Daueraufgabe. Unter http://www.zeitungen.de/ finden Sie eine Übersicht in- und ausländischer Zeitungen und Zeitschriften.