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Der Marketingplan: Der rote Faden für das neue Geschäftsjahr

Lesezeit: 1 Minute Die Erstellung eines Marketingplans dient der systematischen Arbeitsweise im Marketingbereich. Gerade für kleinere Unternehmen ist dieser zu empfehlen, um ein planerisches Vorgehen und eine erfolgreiche Geschäftstätigkeit zu sichern.

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Der Marketingplan: Der rote Faden für das neue Geschäftsjahr

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Zum Jahresbeginn werden die ersten unternehmerischen Schritte geplant, Jahresziele und die erforderlichen Maßnahmen hierzu werden festgelegt. Dies ist zeitaufwendig aber nützlich, um planvoll und systematisch arbeiten zu können. Gerade bei kleineren und mittleren Unternehmen besteht die Gefahr, dass das Marketing vernachlässigt und als überflüssig angesehen wird. Dabei wird oft übersehen, dass das Marketing alle vertriebsunterstützenden Maßnahmen beinhaltet, die den Erfolg des Unternehmens sichern.

Die Summe aller geplanten Schritte sollten in einem Marketingplan zusammengefasst werden. Dieser sollte alle produkt-, markt- und/oder unternehmensspezifischen Maßnahmen beinhalten, welche dazu dienen, die gesetzten Marketing Ziele in einem festgelegten Zeitrahmen zu erreichen.

Punkte eines Marketingplans
Schon zu Beginn eines jeden Jahres sollte ein solcher Plan erstellt werden, welcher als "roter Faden" für die unternehmerische Tätigkeit der nächsten 6 bis 12 Monate dient. Folgende Punkte sollten mindestens enthalten sein:

  • Analyse (z. B. Marktentwicklung, Wettbewerb, Zielgruppe, Trends etc.)
  • Strategie
  • Ziele (z. B. Umsatz- /Absatzziele)
  • Budget
  • Maßnahmen

In den nächsten Beiträgen wird näher auf die einzelnen Schritte bei der Erstellung eines Marketingplans eingegangen.

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