Eine Unternehmensbeschreibung auf der Webseite oder in der Broschüre einer deutschen Firma, die mit "We stand for quality…" anfängt: Es ist so etwas wie die Grußkarte eines einfallslosen Übersetzers. Oder ein sicheres Zeichen dafür, dass erst keiner beauftragt wurde. Denn das typische "Wir stehen für Qualität" muss auf Englisch grundlegend anders formuliert werden, damit die Botschaft auch ankommt.
Dabei gibt es schon doch die Verwendung to stand for sth. auf Englisch. Man hört es in Sprichwörtern wie "If you don’t stand for something, you fall for nothing" – "Wer für nichts steht, der fällt um" – oder sehr oft über Politiker: "The new government stands for a completely different set of values."
Business-Sprache auf Englisch: Zu hochgestochen
Gerade deswegen gehört die Formulierung auf Englisch nicht zu einer Unternehmensbeschreibung. Es kann schnell anmaßend klingen, wenn eine Firma von sich schreibt: "We stand for continuous improvement". Auch führt diese Wortwahl schnell ins Lächerliche: "We stand for the very best quality in kitchen utensils manufacturing." Bei der Kombination aus dem wertgeladenen, hochgestochenen Wort stand for und der eher profanen Herstellung von Küchengeschirr müsste vor allem der bekanntlich ironische Brite ein Schmunzeln unterdrücken.
to stand for
- to stand for a belief, an idea – für etw. stehen (politisch, philosophisch)
- to stand for office – um ein Amt kandidieren
- to stand up for sb. – für jdn. einstehen, eintreten
Anders formulieren Es gibt keine direkt vergleichbare Formulierung, die an der Stelle für Firmengeschichten und Unternehmensbeschreibungen herhalten kann. Also muss der Übersetzer hier weiträumig umformulieren. Hier einige schöne Beispiele, wie Sie sagen, wofür Ihr Unternehmen steht:
Mustermann sees itself as a reliable supplier of quality machines
Das Unternehmen Mustermann-Maschinenbau steht für Zuverlässigkeit und Qualität
Our company values are efficiency, punctual delivery, and great customer care
Wir stehen für Effizienz, Pünktlichkeit bei der Lieferung, und hervorragenden Service
We set great store by honouring our commitments.
Wir stehen für eingelöste Versprechen