Was Sie von der Innovationsforschung lernen können

Die Innovationsforschung beschäftigt sich damit, unter welchen Bedingungen erfolgreiche Innovationen zustande kommen. Das kann eine neues Produkt, einen neuen Prozess oder eine neue Organisationsform betreffen.

Je nach ihrer Innovationsfreude bzw. nach der Annahme der Innovation werden von der Innovationsforschung folgende Personengruppen unterschieden:

• Innovatoren
• frühe Mehrheit
• späte Mehrheit
• Nachzügler

---

Unternehmensstrategie   So navigieren Sie Ihr Unternehmen sicher durch turbulente Zeiten!

Innovationsforschung: So werden Ihre Produkte schnell von Kunden angenommen
Die Innovationsforschung hat die Annahme (Adoption) von Produkten in den Mittelpunkt gestellt. Die Adoptionstheorie analysiert die Faktoren, die den Adoptionsprozess beeinflussen: Von der Wahrnehmung des Produkts bis hin zur Annahme (dem Kauf). Wenn Sie neue Produkte auf den Markt bringen und diese frühzeitig von Ihren Kunden wahr- und angenommen werden sollen, sollten Sie die folgenden Punkte bedenken.

Die Adoptionsgeschwindigkeit ist stark vom Produkt abhängig
Die Schnelligkeit der Annahme steigt mit:

• zunehmendem wahrgenommenen Vorteil
• starker Kompatibilität mit bereits vorhandenen Produkten
• niedrigem Komplexitätsgrad
• einfacher Kommunizierbarkeit
• abnehmendem Risiko

Auch die Eigenschaften Ihrer aktuellen und potenziellen Kunden beeinflussen die Annahme Ihrer Produkte
Die Annahmeschnelligkeit steigt mit:

• abnehmendem Alter
• zunehmendem Bildungsniveau
• zunehmendem Einkommen
• der Tendenz zur Meinungsführerschaft

---

Mehr über Innovationsforschung lesen Sie in » "Trendletter". Jetzt gratis testen!

Handbuch für Selbstständige und Unternehmer	Praxiashandbuch GmbH-Geschäftsführer	Verkaufsmanagement aktuell