von Patrik Berend, veröffentlicht in Unternehmensstrategie
Ein solcher Markentransfer ist durch eine Markenerweiterung (Brand Extension) oder eine Produktlinienerweiterung (Line Extension) möglich.
Markentransfer: Beispiele für Brand Extensions und Line Extensions
Bei einer Brand Extension übertragen Sie die bestehende Marke auf eine völlig neue Produktart. Zum Beispiel hat Nivea die auf der Nivea Creme basierende Marke auf zahlreiche mit dem Ursprungsprodukt nicht verwandte Produkte wie zum Beispiel Haarwaschmittel, Rasierwasser, Deo und Haargel übertragen. Diese Strategie war erfolgreich, da den Kunden die Produkte unter dem Markendach „Pflege“ als Pflegeprodukte angeboten wurden.
Bei einer Line Extension vermarkten Sie hingegen unter einer Marke lediglich Varianten des ursprünglichen Produktes. Zum Beispiel werden neben dem kohlesäurehaltigen Sprudel der Marke Gerolsteiner auch weitere Varianten und Geschmacksrichtungen wie kohlesäurearmes und kohlesäurefreies Mineralwasser (Gerolsteiner Medium und Gerolsteiner Naturell) unter der Muttermarke Gerolsteiner angeboten.
Nachteilhaft ist die sogenannte Markenverwässerung: Von einer Verwässerung können Sie ausgehen, wenn die Häufigkeit mit der eine Markenerweiterung durchgeführt wird, zu Abnutzungserscheinungen der Marke führt. Wenn Sie die Marke Ihres bereits gut eingeführten Produkts auf zu viele neue Produkte übertragen, werden Ihre Kunden letztlich fragen, wofür die Marke eigentlich steht.
|
|
|
| Handbuch für Selbstständige und Unternehmer | Praxiashandbuch GmbH-Geschäftsführer | Verkaufsmanagement aktuell |
Keine Kommentare vorhanden
Jetzt kommentieren oder fragen
Bitte loggen Sie sich ein, um zu kommentieren oder Fragen zu stellen.
Sind sie neu hier? Dann registrieren Sie sich jetzt kostenlos.
