Bei TopShop ist jeder ein Fotomodell

Das Modehaus Topshop aus Großbritannien versüßt seinen Kunden den Einkauf mit einer Besonderheit: Sie können als Fotomodelle posieren. In den Filialen in London, Dublin und Manchester wurden extra Fotostudios eingerichtet. Bei TopShop ist jeder ein Fotomodell

Allerdings engagierte Topshop keinen Fotografen, sondern installierte eine sogenannte Newton-Maschine, eine Fotobox für Ganzkörperaufnahmen mit Voreinstellungen für Licht und Kamera. Die Fotos sind also Selbstportraits, wie es dem Erfinder der nach ihm benannten Maschine, Helmut Newton, in den 70ers vorschwebte: Er war der Meinung, dass Selbstportraits einen Menschen treffender abbilden als von einem Fotografen gemachte Bilder.

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Die Kunden von TopShop gehen genauso vor wie Newtons Fotomodelle: Sie posieren im Selbstportrait-Studio und drücken auf den Auslöser. Das Bild können die Kunden später mit nach Hause nehmen, und es wird auf der Homepage des Bekleidungsgeschäftes veröffentlicht - normale Menschen präsentieren TopShop-Mode. Die Aktion hat Erfolg: TopShop steigerte seinen Umsatz, bekam zusätzliche Publicity und zufriedene Kunden, die bei TopShop - wenn auch nur vorübergehend - zum Fotomodell werden.

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