von experto.de Redaktion, veröffentlicht in Marketing
Zielgruppe Mann
In diesem Artikel geht es allein um das 'starke Geschlecht'. In Zeiten der Female Empowerment, der Emanzipation und Gleichstellung von Frauen in allen Lebenslagen, ist es schwerer geworden, derart veralteten Geschlechterrollen uneingeschränkt zu folgen. Das öffentliche Bild vom Mann hat sich gewandelt und das Marketing hat ihn neu für sich entdeckt.
Der Mann als Ernährer und Oberhaupt der Familie? Das war gestern! Das Vaterbild hat sich entscheidend verändert und die Unternehmen und die Politik haben sich mit den Jahren auf die neue Rolle des Mannes innerhalb der Familie eingestellt. Immer mehr Männer nehmen die Möglichkeit wahr, Erziehungsurlaub zu beantragen und sich somit ganz der Familie zu widmen. Auch die Einführung des gesetzlichen Elterngeldes hat das etwas andere Selbstverständnis des Mannes salonfähig gemacht. Seiten wie www.vaeterblog.de und soziale Netzwerke wie www.ichbinpapa.de haben sich auf die neue Zielgruppe eingestellt. Auch die Printmedien, wie die Zeitschrift P wie Papi, die 2-mal jährlich erscheint, haben es explizit auf den neuen Mann abgesehen.
Marketing-Report - Wertvolle Tipps von Markteinführung bis zum Marketing-Mix
Gesundheit ist nun auch ein männliches Thema! Einige Kur-Kliniken, wie das „Haus Thomas Morus“, bieten Vätern und ihren Kinder reine Vater-Kind-Behandlungen an. Denn der Doppelbelastung von Familie und Beruf können auch immer mehr Männer nicht lange standhalten.
Und wie sieht es mit der Pflege des Mannes aus? Die Zeiten sind nun endlich passé, in denen Männer heimlich oder unter weiblichem Druck zu der Cremetube ihrer Frauen greifen. Die Palette an Herrenkosmetika nimmt stetig zu und männliche Stars scheuen sich nicht mehr, für Pflegeprodukte zu werben.
Auch das Klischee des Shopping-Muffels hat weitestgehend ausgedient. Der trendbewusste Mann sucht sich seine Sachen selbst aus und die Hersteller stellen sich auf speziell für maskuline Ansprüche designte Ware ein: Unter www.brio.de gibt es Kinderwagen für den männlichen Schieber; Küchen in Männergröße finden Sie unter poggenpohl.workbox.de.
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