Der Markenkern besteht aus den Eigenschaften und Attributen, die der Verbraucher dem Produkt zuordnet und die dadurch den Kaufanreiz ausmachen. Um den Markenkern zu identifizieren, müssen Sie Ihr Produkt und Ihr Unternehmen von allen Seiten betrachten, damit sich ein möglichst vielschichtiges Bild ergibt. Der Markenkern von Nivea ist milde Pflege, mit Kontinuität und parallel laufender Innovation. Aus der Creme von einst hat sich eine Produktfamilie mit Unterlinien entwickelt.
| Stärkt und entwickelt Ihre Markenstrategie den Markenkern? | ja / nein |
| Bei neuen Produkten wird die Absatzförderung für das Kernangebot nicht verringert. Das Werbebudget bleibt unangetastet. | |
| Wir pflegen den Kern langfristig. | |
| Produktinnovationen müssen zum Markenkern passen. | |
| Für Innovationen und Weiterentwicklungen nutzen wir die Daten aus Markt- und Geschäftsanalyse sowie eigene Erfahrungen. | |
| Markenentwicklungen erfolgen mit Blick auf die Wirtschaftlichkeit. | |
| Systematische Markenentwickling ist fest in der Planung (Unternehmen, Marketing) verankert. | |
| Die Mitarbeiter sind mit unseren Marken und den Alleinstellungsmerkmalen (USP) vertraut und werden über Weiterentwicklungen ständig informiert. | |
| Das Verhältnis zwischen kurzfristigen Gewinnen und Investitionen in langfristige Entwicklungen ist ausgewogen. |
Wenn Sie die Fragen mit "ja" beantworten konnten, ist Ihr Unternehmen bei der Markenstrategie auf dem richtigen Weg.