Werberecht: EM 2008 ist in Ordnung

Was im Werberecht zur letzten Fußballweltmeisterschaft noch streitig war, hatte der Bundesgerichtshof klarstellen müssen. Er entschied gegen die Sportverbände und zu Gunsten all derer, die den Begriff "Fußball WM 2006" für ihre eigene Werbung nutzen wollten. Der Bundesgerichtshof lehnte damals einen Antrag der Fifa auf Markenschutz für "Fußball WM 2006" ab: Nach Ansicht der Richter handelt es sich bei dem Begriff um eine "sprachübliche Bezeichnung" für die Fußballweltmeisterschaft im Jahr 2006 und keinen Streitfall des Werberechts.

---

Marketing-Report - Wertvolle Tipps von Markteinführung bis zum Marketing-Mix

Die Allgemeinheit würde den Ausdruck als eine "beschreibende Angabe für das Ereignis selbst" auffassen. Dadurch sei die Formulierung "Fußball WM 2006" ungeeignet, Waren oder Dienstleistungen einer spezifischen Firma zuzuordnen. Damit eine Marke schutzfähig ist, müssen diese Voraussetzungen allerdings gegeben sein. Folglich: Sie können "EM 2008" oder "Fußball EM 2008" verwenden, ohne das Werberecht zu verletzen.

---

» Informationen rund um das Thema Werberecht finden Sie in "Werbepraxis aktuell". Jetzt 30 Tage gratis testen!

WerbePraxis aktuell	PR Praxis	Verkaufsmanagement aktuell