von Rita Löschke, veröffentlicht in Marketing
Marketing ist ein strategischer, ganzheitlicher und abteilungsübergreifender Prozess und befasst sich mit der Planung, Koordination bzw. Durchführung und Kontrolle der einzelnen Marketingmaßnahmen.
Laut Definition von Meffert ist Marketing ein Konzept der ganzheitlichen, marktorientierten Unternehmensführung zur Befriedigung der Bedürfnisse und Erwartungen der Kunden und anderer Interessengruppen. Damit stellt sich das Marketing als eine Führungskonzeption dar, die Funktionen wie zum Beispiel Beschaffung, Produktion, Verwaltung und Personal mit einschließt. Das Marketingverständnis geht demnach weg von einer rein operativen Beeinflussungstechnik.
Werbung ist ein Teilbereich des Marketing-Mix. Es ist eines der 4 "P" des klassischen Konsumgütermarketings, nämlich der Kommunikationspolitik (engl. Promotion). Die Kommunikationspolitik umfasst neben der Werbung zudem noch Disziplinen wie Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations). Damit wird deutlich: Werbung ist ein wichtiger Teil des Marketings – aber eben nur ein Teilbereich.
Marketing ist ein strategischer, ganzheitlicher und abteilungsübergreifender Prozess und befasst sich mit der Planung, Koordination bzw. Durchführung und Kontrolle der einzelnen Marketingmaßnahmen.
Folgende Grundsätze sind zu befolgen, um Marketing anstatt Werbung zu betreiben:
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