Erfahren Sie hier, wie Sie erfolgreiches Social-Media-Marketing mit YouTube-Videos betreiben können.
Einfache und verständliche Botschaft
Wichtiger als alles Andere, ist es, eine klare Aussage im YouTube-Video zu haben. Erzählen Sie eine (Kurz-)Geschichte mit wenig (gesprochenem oder gar geschriebenem) Text, lassen Sie die Mitspieler diese im Bewegtbild ausdrücken. Über das Wirken von kürzerer oder längerer Dauer aufs Weiterleiten Ihrer Filmchen fehlt eine Aussage in der Studie.
Doch darüber ist anderweitig bekannt, dass auch hier das Sprichwort gilt "In der Kürze liegt die Würze." Indirekte Testimonials mehr oder weniger bekannter Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens durch Mitspielen knüpft übrigens an Bekanntes an und macht Ihren Spot leichter verständlich – wenn das Budget derlei hergibt.
Gewalt?! Humor?! im YouTube-Video
Typisch Games-Orientierung: Ist Gewalt in die Szenerie eingebaut, schaffen Sie einen starken viralen Effekt – das kennen Sie von den Video-Spielen oder haben davon gehört bzw. gelesen. Hmm, das erinnert Sie an "Brot und Spiele" im antiken Rom, mit Kämpfen zwischen Gladiatoren und wilden Tieren? Eben, Gewalt ist allgemein gemeint. Sie kann sich gegen Sachen richten.
Kontraproduktiv dagegen scheint der Einsatz von Humor: Das mag daran liegen, dass die Studie den deutschen Markt beleuchtet hat – und uns Deutschen wird ja eher weniger Humor nachgesagt. Jenseits der Interpretation aus dieser Studie liegt die Antwort auf die Frage, wie es mit der Kombination aus Gewalt und Humor aussieht.
Weg von Werbung!
Auch das ist als ein eindeutiges Ergebnis zu sehen: Je weniger werblich Ihr "Spot" auf YouTube ist, desto häufiger wird er geteilt. Das war zu erwarten, schließlich sind es nur Ihre loyalsten Käufer, die für Sie "voten" und Sie ggf. "liken" – und Ihre Werbung "sharen".
Ist Ihr YouTube-Video jedoch schlicht unterhaltsam und nur "am Rande" als das Werk Ihres Unternehmens (resp. im Auftrag Ihres Hauses) erkennbar, wird es erfolgreicher. Das erinnert z. B. an den viralen Effekt der klassischen Print-Karten von Edgar oder City-Cards, wie Sie sie in Restaurants auf dem Weg zum WC vorfinden: Ansprechende Motive, nur im Kleingedruckten ist der edle Spender erkennbar.
Tipp für Berater, Trainer usw.: Semitorials oder andere Kurz-Formen einer Selbstdarstellung mit inhaltlichem Einblick in Ihr Angebot werden auf YouTube immer üblicher.