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von experto.de Redaktion, veröffentlicht in Marketing
So überzeugt Ihre Firmenbroschüre Interessenten voll und ganz von Ihrer Kompetenz
Die Firmenbroschüren beliebiger Unternehmen lesen heißt, aus den Fehlern anderer zu lernen. Was sich da an nichts sagenden Phrasen tummelt, ist nicht zu glauben! Kleine Kostprobe gefällig? Die folgenden Sätze stammen alle aus einem einzigen Prospekt.
Aus einer Firmenbroschüre: So besser nicht!
Wir sind ein leistungsstarkes Unternehmen der ...-Branche. Als Profis wissen wir: Nur eine sorgfältige Planung und die gezielte Auswahl der Zutaten entscheiden über das Gelingen eines qualitativ hochwertigen Resultates. Das vielfach erprobte Erfolgsrezept der XYZ GmbH hat bereits Besucher von ganz Deutschland auf den Geschmack gebracht und rundum überzeugen können.
Marketing-Report - Wertvolle Tipps von Markteinführung bis zum Marketing-Mix
Kunden schätzen besonders die Vielseitigkeit, Perfektion und Zuverlässigkeit unseres Unternehmens. In unserem umfangreichen Repertoire finden sich alle Varianten, Ihrer Idee funktionell und ästhetisch gerecht zu werden. Vertrauen auch Sie auf die Professionalität und langjährige Erfahrung unseres Teams.
Architekturbüro, Produktdesigner, Softwarelieferant? Sie merken selbst: Die Sätze aus dieser Firmenbroschüre passen zu vielen Unternehmen. Hier ging es um einen Messebauer.
Lernen Sie aus seinen Fehlern: Ihr Text darf in der Firmenbroschüre nicht beliebig und austauschbar wirken, sondern muss Ihr Unternehmen als die einzig richtige Lösung zu einem Problem des Interessenten darstellen. Mit drei Tipps gelingt Ihnen das:
1. Tipp: Reden Sie nicht zuerst von sich, sondern vom Kunden
Also nicht:
Wir sind ein leistungsstarkes Unternehmen der Messebau-Branche. Als Profis ...
Sondern besser:
Sie sind viel auf Messen unterwegs und wegen der Konkurrenz ständig darauf angewiesen, Ihre Produkte optimal zu präsentieren? Dann lassen Sie sich von uns helfen! Als Profis im Messebau ...
2. Tipp: Beschreiben Sie in Ihrer Firmenbroschüre konkret, was Sie anbieten und was der Kunde davon hat
Also nicht:
gezielte Auswahl der Zutaten
qualitativ hochwertiges Resultat
umfangreiches Repertoire
alle Varianten, Ihrer Idee (...) gerecht zu werden
Sondern besser:
Was auch immer Sie ins rechte Licht rücken möchten - wir helfen Ihnen bei der Präsentation Ihrer Produkte und Leistungen, sorgen für optimale Darstellung, Ausleuchtung und Akustik. Und selbstverständlich lassen wir Sie nicht im Stich, wenn es um die ansprechende Gestaltung Ihrer Schaukästen, Displays und Infotafeln geht. Kurzum: Wir helfen Ihnen, Besucher mit einem attraktiven Messestand anzulocken und als neue Kunden zu gewinnen.
3. Tipp: Führen Sie im Text Ihrer Firmenbroschüre Belege für Ihre Kompetenz an - und keine Gemeinplätze
Also nicht:
... hat bereits Besucher von ganz Deutschland (...) rundum überzeugen können.
Sondern besser:
"Dank Ihrer professionellen Hilfe kommen jetzt viel mehr Besucher zu uns", lobt Peter Meyer, Geschäftsführer der ABC GmbH, seinen Messestand.
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