Problemfall Werbung in Communities

Werbung in den sogenannten sozialen Netzwerken im Internet zu platzieren, bleibt problematisch. Die Zeit des Aufstiegs der großen Communities (beispielsweise MySpace oder Xing) scheint vorbei, der Hype nimmt langsam aber stetig ab. Jahrelang boomten die sozialen Netzwerke, wuchsen in ungeahnte Größen - dies scheint nun vorbei zu sein. Der Reiz des Neuen ist verflogen, so verzeichnet die Community Facebook erstmals sinkende Zugriffszahlen. Auch das Geschäft mit der Werbung kam nie wirklich in Gang, in keinem der Netzwerke.

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Keine der Plattformen hat die anvisierten Werbeeinnahmen erreichen können. Die Nutzer sehen sich inzwischen nach Alternativen zu den großen Netzwerken um und wenden sich spezialisierten Communities zu. So wuchs Flixster, eine Community für Filmfans, im Jahr 2007 um 300%, MySpace, eines der bekanntesten und größten Netzwerke, konnte im selben Zeitraum nur 9% mehr Nutzer für sich gewinnen.

Wenn Sie Ihre Werbung in Communities schalten möchten, empfehlen sich folglich eher kleinere Communities, die auf ein spezielles Thema ausgerichtet sind. Hier können Sie auf Klickraten von bis zu 3% kommen, in den großen Netzwerken nähert sich die Rate dem Promillebereich.

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