von experto.de Redaktion, veröffentlicht in Marketing
PR-Erfolg durch zeitversetzte Werbe-Aktionen
Viele Unternehmen geben fünf- oder sechsstellige Summen für spektakuläre Promotion-Aktionen aus. Dieses Geld könnte man in vielen Fällen besser anlegen: Denn oft genügt schon eine witzige Idee, um die eigene Firma und deren Angebote zum Gesprächsthema zu machen.
Schwimmen Sie gegen den Strom! Überraschen Sie Ihre Kunden mit einem scheinbar "falschen Timing"!
Eine originelle und kostengünstige PR-Idee stellen wir Ihnen hier am Beispiel einer Münchener Veranstaltungsagentur vor.
Das Ausrichten von Betriebs- und Weihnachtsfeiern ist ein Schwerpunkt der Münchener Event-Agentur Promotion Company. Allerdings gibt es allein in der bayrischen Landeshauptstadt rund zwei Dutzend Veranstaltungs-Spezialisten, die um die Aufträge der ortsansässigen Firmen buhlen.
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So ließ sich Geschäftsführer Matthias Kindler etwas Besonderes einfallen, um neue Kunden zu gewinnen: Er schickte im Frühling einen als Nikolaus verkleideten Mitarbeiter auf Promotion-Tour und ließ ihn Geschenke an 100 Geschäftsführer großer Münchener Firmen verteilen.
Diese Aktion sorgte bei den potenziellen Kunden für reichlich Gesprächsstoff – schließlich ist es äußerst ungewöhnlich, noch Monate nach der Weihnachtssaison Besuch von Knecht Ruprecht zu bekommen.
Polizeieinsatz machte PR-Aktion stadtbekannt
Die Verwunderung über diesen unerwarteten Gast ging sogar so weit, dass die Angestellten einer Bankfiliale den Nikolaus verhaften ließen, weil sie unter der Maskerade einen Bankräuber vermuteten. Natürlich ließen die mit Blaulicht angerückten Polizisten den vermeintlichen Gangster bald wieder frei – aber dank der Festnahme wurde die PR-Aktion zu dem Gesprächsthema in München und allen örtlichen Medien.
Neben den lokalen Zeitungen und Radiosendern berichtete auch das ZDF in einer bundesweiten Magazin-Sendung über den vermeintlichen Bankräuber im Nikolaus-Kostüm.
Durch diesen Presserummel wurden weit mehr als die ursprünglich anvisierten 100 potenziellen Kunden auf die Promotion Company aufmerksam. Dieser Erfolg zahlte sich auch in zahlreichen neuen Aufträgen aus.
So profitieren Sie von dieser Idee
Bewusst mit Gewohnheiten zu brechen ist ein einfaches, aber wirkungsvolles Mittel, um aufzufallen. Mit antizyklischen Promotion-Aktionen können Sie nämlich ohne großen Aufwand enorme Beachtung erzielen: Dinge, die auf den ersten Blick als Fremdkörper wahrgenommen werden, sind hervorragende Eye-Catcher.
