Die Furcht, dass das Internet den klassischen Medien den Rang abläuft, wird immer größer: Wie es aussieht zu Recht! Laut einer Untersuchung von Tomorrow Focus, werden digitale Online Medien immer häufiger und intensiver genutzt. Besonders zu den Stoßzeiten, ist die Internet-Auslastung auch jetzt schon besonders groß.
Selten parallele Nutzung von Online Medien
Bei der Untersuchung der Online Mediennutzung wurde festgestellt, dass eine Parallelnutzung mit anderen Medien eher selten vorkommt. Auch würde das Web mehrmals täglich genutzt und zu weitaus weniger festgelegten Stoßzeiten wie z. B. das TV. Das Internet ist, laut Befragung, zwischen 9 und 20 Uhr der meistgenutzte Kanal für Unterhaltung.
Wofür werden Online Medien genutzt?
Die Hauptmotive für die Nutzung von Online Medien sind Spaß, Information und Service. Noch vor der Online-Nutzung von Nachrichten, Musik und Filmen steht das Online-Banking, was immer regelmäßiger genutzt wird.
Nutzungsfrequenz von Online Medien am Wochenende besonders hoch
Interessanterweise sind laut Studie die Online Medien am Wochenende die Medien, die insgesamt am meisten genutzt werden. Die Internetauslastung ist hier sehr groß. Auch die online geschaltete Werbung werde überdurchschnittlich deutlich wahrgenommen und sei in dieser Kategorie bereits gleichauf mit den TV-Spots.
Mobile Mediennutzung steigt
Auch die mobilen Online Medien erobern zügig den Markt: 50 Prozent der Befragten nutzen bereits ein mobiles Gerät um "Zeitung" zu lesen. Ca. 80 Prozent gaben an, täglich bis zu einer Stunde im drahtlosen Internet zu surfen.
Die wachsende Relevanz digitaler Medien mache Online-Inhalte für ein immer breiteres Spektrum von Nutzern relevant, so Karin Rothstock von Tommorrow Focus. Dies habe zur Folge, dass cross-mediale Werbekampagnen immer häufiger digital sind und es in der Zukunft auch vermehrt sein müssen.