von Melanie Tamble, veröffentlicht in Online-Marketing
Nützliche Informationen locken Leser an
Menschen suchen im Internet vor allem nach Nachrichten, Neuheiten und hilfreichen Informationen, die Antworten auf ihre Fragen liefern und Lösungen für ihre Probleme bieten. Eine Kaufentscheidung beginnt meist mit einer Internetrecherche. Die emanzipierten Medienbürger fordern transparente und glaubwürdige Informationen, keine vollmundigen Werbeversprechen. Die inhaltlichen Anforderungen an eine Online-Pressemitteilung sind daher andere als an eine klassische Pressemitteilung.
Als Instrument zur Neukundengewinnung sollte die Online-Pressemitteilung die Sprache der Kunden sprechen und vor allem nützliche und zielgruppenorientierte Informationen bereitstellen.
Wissen statt Werbung
Pressemitteilungen, die wichtige Neuigkeiten bereitstellen und interessantes Wissen vermitteln, wecken das Interesse der Leser. Attraktive Inhalte sind zum Beispiel Ergebnisse aus Studien und Produkttests, aber auch Anleitungen und Leitfäden oder Arbeits- und Lebenshilfen.
Selbstverständlich gehören auch klassische PR-Themen in Online-Pressemitteilungen, um die Öffentlichkeit auf sich aufmerksam zu machen: zum Beispiel die Vorstellung neuer Produkte und Dienstleistungen, wichtige Veränderungen im Unternehmen oder aktuelle Termine.
Über die Pressemitteilungen zum 'Point of Sale'
Im Gegensatz zur klassischen Pressemitteilung kann die Online-Pressemitteilung eine direkte Verbindung zwischen der Text-Nachricht und dem Unternehmen herstellen. Die Links im Text führen den Leser direkt auf weiterführende Informationen oder in den virtuellen Verkaufsraum auf der Unternehmens-Website.
Der Einsatz von Deeplinks (Links auf spezifische Unterseiten der Unternehmens-Website, zum Beispiel direkt auf ein bestimmtes Produkt) ist daher für Sie ein wichtiges Kriterium, um aus einer Pressemitteilung heraus in einen Verkaufsprozess überzuleiten.
Eine gute Mischung aus Unternehmensdarstellung und hilfreichen, zielgruppengerechten Informationen inklusive weiterführender Links macht die Online-Pressemitteilung für Sie zu einem effektiven Instrument für die Gewinnung von neuen Kunden und Interessenten.
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