von experto.de Redaktion, veröffentlicht in Marketing
Neue Vermarktungsstrategien: Cross-Media
Die neuen Vermarktungsstrategien verschmelzen Fernsehen und Internet, wie die exklusive Kampagne von SAT 1 / Pro 7 zum Start der Playstation 3 zeigt. Sowohl RTL wie auch Online-Vermarkter wie Yahoo oder United Internet hatten keinen Anteil an der Markteinführung. Diese Entscheidung von Sony bestätigt eine Entwicklung des Werbemarktes: Die Vernetzung von TV und Internet.
Von diesen Cross-Media Vermarktungsstrategien können Sender und Internetanbieter gemeinsam profitieren und kurbeln das Geschäft an. Google beispielsweise hat neue Systeme zur zielgerichteten Fernsehwerbung angekündigt, womit diese Art der Werbung auch für kleinere Unternehmen interessant würde.
Marketing-Report - Wertvolle Tipps von Markteinführung bis zum Marketing-Mix
Es eröffnet sich aber auch eine weitere Möglichkeit: Momentan schlagen klassische Medienkonzerne die Internetkonkurrenz noch zurück, daher empfiehlt es sich, konkrete Angebote für beide Plattformen einzuholen - und auf das günstigste Angebot zu warten. Beide Marktanteile sichert sich nur ein Konzern, der das TV- und Online-Angebot integriert. Dafür bedarf es erst einmal Referenzkunden aller Größenordnungen und bedeutet die Chance auf lukrative Werbeschaltungen zu kleineren Kosten.
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