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von experto.de Redaktion, veröffentlicht in Marketing
Fernsehwerbung – auch für kleine Budgets und Mittelständler
Für Unternehmen, denen Fernsehwerbung bisher zu teuer war, gibt es künftig neue Chancen. Der Grund: Die TV-Sender stehen unter dem Druck, zusätzliche Ertragsquellen zu erschließen. Sie bieten deshalb auch kleine Werbeformate an, sodass Sie auch mit einem kleinen Budget TV-Werbung erwägen können.
Verschiedene Kanäle bieten "Logomorphing" an, das ist die Abbildung des Firmen-Signets rechts oder links oben im Bild einer Sendung. Außerdem gibt es die Möglichkeit der Einschaltung von Bannern im Abspann. Markenbekanntheit kann so bereits mit wenigen Sekunden Werbezeit erreicht werden. Nicht immer ist dafür, wie früher, ein 30-Sekunden-Spot nötig. Dieser Weg eignet sich für Produkte, die sich an den Endverbraucher richten: Sponsoring, Gewinnspiele und Presentings.
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Überdies: Im Oktober starten etwa in Nordrhein-Westfalen lokale Fenster, die auch für Unternehmen interessant sind, die nur in einem abgegrenzten Gebiet Käufer erreichen wollen.
Neu ist auch eine kostengünstige Werbeform: der Split-Screen. Bisher kennen das nur Zuschauer von Bloomberg TV, aber auch andere Sender werden dieses Format anbieten: Das Bild wird aufgeteilt – links in einem Drittelstreifen wird Werbung eingeblendet, der Rest verbleibt für die jeweilige Sendung.
Einschätzung: Für Konsumentenprodukte und einzelne Aktionen einen Test wert. Aber Vorsicht: Diese Werbeformen sind keine neuen Durchbruch-Applikation – denn: TV-Werbung leidet unter Abnutzung, Fragmentierung der Sender, Wirksamkeitsverlust. Erwarten Sie deshalb nicht zu viel!
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