Das Umfeld könnte kaum schwieriger sein: Werbesperren im TV, Rauchverbote in Restaurants, öffentliche Ächtung des Rauchens. Trotzdem ist es Marlboro gelungen, seinen Marktanteil im letzten Jahr um 2,5 Prozentpunkte auf 40 Prozent zu steigern - ohne ...
Personalisierte Produkte liegen voll im Trend und sind dank moderner Produktionstechniken erschwinglich geworden. Der neueste Clou kommt von der Firma Confoti: Das personalisierte Konfetti.
Im Marketing kommt es immer mehr darauf an, Produkte mit höherrangigen Image- und Werteattributen auszustatten, denn im Kampf um Kunden erkennen immer mehr Unternehmen, dass sie sich verstärkt auch als verantwortungsvoller gesellschaftlicher Akteur ...
Promotoren sind Mitglieder des Einkaufsteams (Buying Center, BC), die den Beschaffungsprozess aktiv vorantreiben und von der ersten Initiative bis zur Kaufentscheidung in den Prozess eingebunden sind. Promotoren müssen nicht von vornherein Ihr Angebot ...
Das Marketing verfeinert die Zielgruppen immer weiter - mit dem Ziel, mehr Kunden besser zu erreichen. Dieses Vorgehen ist falsch, sagt Diana Jaffé Marketing-Expertin in Berlin. Denn winzige Zielgruppen zu erschließen ist extrem teuer. Besser ist es, ...
Der Fall: In einem Werbeprospekt kündigte ein Möbelhaus an: "Gewinnen Sie eine Reise für 2 Personen nach Norwegen!" Weitere Erläuterungen zu dem Gewinnspiel, insbesondere zu den Teilnahmebedingungen, enthielt das Prospekt nicht.
Möchten Sie ein neues Produkt auf dem Markt lancieren? Dann sollten Sie in jedem Fall vorher eine Konkurrenzanalyse durchführen. Damit erhalten Sie eine genauere Vorstellung über die Chancen Ihres Produkts im Wettbewerb.
Was C&A schon zum wiederholten Male vorgemacht hat, können Sie als kleinerer Einzelhändler ebenso erfolgreich nachmachen: Das Angebot an die Kunden einen begrenzten Zeitraum mit D-Mark statt mit Euro zu zahlen.
Von allen Marketingstrategien wirkt keine so gut wie die Empfehlung eines zufriedenen Kunden: Diese Erkenntnis nutzen immer mehr Firmen - und lassen die Reklame von ihren Kunden gestalten.
Wie suchen Sie zum Beispiel ein gutes Restaurant? Sicher fragen Sie einen Bekannten nach einer Empfehlung. Doch die meisten Selbstständigen überlassen ihr Empfehlungsmarketing dem Zufall – und verschenken damit eine der besten Werbemöglichkeiten.
