Checkliste: Die wichtigsten Regeln für Sportsponsoring
Diese Checkliste zum Sportsponsoring hilft Ihnen bei der Planung, Organisation und Durchführung von Sponsoring-Aktivitäten. Sie ist aus der Sicht von mittelständischen Unternehmen geschrieben, die Sportsponsoring als Teil der Unternehmenskommunikation verstehen.
Die Checkliste Sportsponsoring gibt Ihnen einen ersten Überblick über Planungsschritte für ein erfolgreiches Sponsoring. Über Ergänzungen und Anregungen im Expertenforum freuen wir uns. Einen Mustervertrag Sponsoring sowie weitere nützliche Praxistipps zum Sponsoring als Teil der Unternehmenskommunikation finden Sie ebenfalls in dieser Artikelserie.
Formulieren einer Zielstellung im Sportsponsoring, z.B:
Imageverbesserung
Markenbekanntheit
Corporate Social Responsibilty
Konzeption des Sponsorings
Sponsoring-Etat festlegen
Budget für Sponsoringgelder
Budget für Werbemittel und weitere Kommunikationsmaßnahmen
Nebenkosten (z. B. Rechtsberatung, Steuerberatung Fahrtkosten)
Berücksichtigung steuerlicher Aspekte
Vertragsentwürfe und Abzugsfähigkeit prüfen
Abgrenzung von Spenden!
Auswahl geeigneter Sponsoringpartner
genaue Kriterien festlegen
evtl. Ausschreibung, Wettbewerb
Sponsoringverhandlungen mit in Frage kommenden Vereinen
Sponsoringvertrag schließen
Leistung
Gegenleistung
gemeinsame Maßnahmenplanung
Ausgestaltung des Sponsorings
gemeinsame Pressearbeit
begleitende Werbeaktivitäten
Auftakt-Pressekonferenz
Werbemittel (Banner, Fahnen, Flyer etc.)
Thematisierung auf den Internetpräsenzen von Sponsor und Verein
weitere kreative Maßnahmen
Erfolgsmessung
Ausgangsmessung z. B. von Imagefaktoren oder Markenbekanntheit
Ergebnismessung
Presseclipping
Einbettung des Sponsorings in die gesamte Unternehmenskommunikation
