von Christian Bennefeld, veröffentlicht in Online-Marketing
Online-Shopping : Rückgang während der Fußball-WM
Ein Blick in die Statistik verdeutlicht: Kurz vor, während und kurz nach Vorrundenspielen der deutschen Mannschaft verzeichneten die untersuchten Online-Shops deutliche Einbrüche in den Besucherzahlen. Beim zweiten Spiel der deutschen Elf gegen Serbien (Freitag, 18.06, 13:30 Uhr) beispielsweise, nahmen die Besucherzahlen, verglichen mit dem Mittelwert der vier vorherigen Freitage, von 13 bis 14 Uhr um rund 30 Prozent und von 14 bis 15 Uhr um rund 26 Prozent ab.
Während der Fernsehübertragung des entscheidenden dritten Gruppenspiels gegen Ghana (Mittwoch, 23.06., 20:30 Uhr) waren die Besucherrückgänge in den Online-Shops sogar noch eklatanter. Die Anzahl der Besucher lag von 20 bis 23 Uhr jeweils um mehr als 30 Prozent unter dem Mittelwert der vier vorherigen Mittwoche.
Dabei gingen die Gesamtbesucherzahlen am ersten und zweiten Gruppenspieltag der deutschen Elf bei weitem nicht im selben Maße zurück wie während der Spiele. Vielmehr ist nur eine Verschiebung der Besucherzahlen und damit auch der Umsätze auf andere Zeitfenster zu beobachten. So lagen die Besucherzahlen am Tag des zweiten deutschen Spiels nach Spielende ab 16 Uhr bis 21 Uhr jeweils um rund 11 bis 16 Prozent höher als zu denselben Zeiten an sonstigen Freitagen.
Insgesamt war am ersten Spieltag ein Rückgang der Gesamtbesucherzahl um 6,8 Prozent zu verzeichnen und am zweiten Spieltag um 4,6 Prozent. Anders sieht es am entscheidenden dritten Spieltag aus: Hier gab es einen Einbruch der Besucherzahl pro Tag um satte 19,2 Prozent.
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