von Ekaterina Arlt, veröffentlicht in KMU & Marketing
Zu Beginn der Erarbeitung eines Medienplans sollten folgende Fragen beantwortet werden:
Danach kann die Art der Medien, die zur Kundenansprache geeignet sind, gewählt werden. Hier kann zwischen:
gewählt werden.
Durch einen guten Medienmix können die Vorteile mehrerer Instrumente gleichzeitig genutzt werden. Wenn zum Beispiel, ein Event im eigenen Haus veranstaltet wird, sollte dieses verstärkt im Internet, auf der eigenen Homepage, sowie mit Mailings beworben werden. Auf diese Weise ist die Reichweite aufgrund des gewählten Medienmixes größer.
Zusammenfassend kann der Medienplan als das strategische Gerüst der Unternehmenskommunikation bezeichnet werden. Hier verbirgt sich ein großes Potential, um weitere Kunden zu gewinnen, daher sollte mit der Planung des Medienplans frühzeitig – alle Jahre wieder - begonnen werden.
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